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外資家電零售商覬覦中國市場大舉入侵

2010年05月19日 10:56   來源:中國數字視聽網   作者:karl   字體【

     國內經濟巨大的中國家電消費市場始終是外資企業無法舍棄的。數年前全球500強美國百思買首先搶灘中國家電市場。今年,外資家電零售企業再度發力。除了今年前些時候的日本山田電機,5月17日,日本家電零售商Laox和德國麥德龍旗下的萬得城(MediaMarkt)又分別披露即將進入中國市場的消息。日本Laox去年被蘇寧電器收購,這宗交易對中國普通消費者的影響,最近開始顯露。

    近日,Laox發布公告稱,今年6月將進入中國市場,并在上海開出一家新店,力爭在2010財年內在中國市場開設3家新店。消息人士透露,被蘇寧電器收購后,Laox關閉了在日多家虧損門店,門店總數從31家銳減到5家。連鎖規模雖然小了,但物流、勞務等成本費用也大幅削減,Laox2010財年凈利潤預期為2億日元(約合人民幣1466萬元),有望10年來首次擺脫虧損。日本國內市場飽和,輕裝上陣的Laox自然將拓展的目標鎖定市場龐大得多的中國市場,加之有新東家蘇寧電器在背后支撐,勝算無疑很大。基于同樣的理由,日本另一家電零售企業山田電機還搶先進入中國市場,首家門店鎖定天津。

    覬覦中國市場的不僅只有日本家電零售企業,德國麥德龍旗下的萬得城也傳出消息,稱其在中國的首店將在今年秋天亮相上海。值得注意的是,萬得城進入中國市場的殺手锏是大名鼎鼎的富士康公司。富士康是全球最大的3C代工生產商,因接連不斷的員工跳樓事件而被中國大眾熟知。萬得城方面表示,選擇與富士康合作進入中國市場,是看中了富士康代工背景以及對中國市場的了解。當然,基于富士康的巨大生產能力,萬得城的產品必然少不了低價這個利器。

   外資巨頭的紛紛搶灘,國美、蘇寧等國內家電零售企業首當其沖。 “從整個零售行業來講,國美、蘇寧等本土企業在一級市場的網絡布局更完整。”國美副總裁何陽青認為,這種沖擊還夠不成威脅。他表示,本土企業經過前些年的規模化發展,具有天然的網絡優勢,同時本土企業的商品更豐富。 “在前期擴張和布局階段,價格是最主要的因素,但是當整個網絡布局確定后,價格已經不是競爭的唯一手段。”

   事實上,外資零售企業進入中國市場后的水土不服,也一直讓人不樂觀。如百思買入華數年,擴張之路仍十分緩慢,遠沒達到和國美、蘇寧抗衡的規模。作為后繼者,日本、德國家電零售企業能否突破,取得中國消費者的認可,還有待市場考驗。

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(編輯:Karl)

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