8月23日，對中國的電影工業(yè)來說是一個大日子，因為這一天，第十九屆北京國際廣播電影電視設(shè)備展覽會開幕，這場技術(shù)盛會已經(jīng)成為中國電影工業(yè)發(fā)展趨勢的風向標。對于英國品牌DP CINEMA來說，這一天也有著非凡的意義，因為它會在中國首次亮相，而這次亮相顯然已經(jīng)取得了空前的成功，它不僅成功地引起了中國媒體的關(guān)注，而且它帶來的3款專門針對中國數(shù)字影院定制的數(shù)字放映機也使中國各大院線的采購人員產(chǎn)生了濃厚的興趣。

源自英國皇家 定位中國市場

        對于DP CINEMA的到來，很多業(yè)內(nèi)人士也摸不著頭腦，DP CINEMA是誰？DP CINEMA是英國皇家品牌Digital Projection（以下簡稱DP）旗下的全新子品牌，該品牌定位中國數(shù)字影院市場，產(chǎn)品也專門為中國影院打造，這樣的身世不免使我們對DP CINEMA充滿期待。

        如果把DP稱為當代數(shù)字影院開創(chuàng)先鋒一點也不為過。因為早在數(shù)字電影剛剛起步的上世紀80年代，DP就已經(jīng)開始了研究的步伐，經(jīng)過20多年的鉆研和探索，現(xiàn)在的DP在投影界可謂碩果累累，它不僅與TI合作研發(fā)了DLP投影技術(shù)，更在投影界創(chuàng)造了無數(shù)個第一：1995年，DP研發(fā)出世界上第一臺數(shù)字投影機；2000年，DP在日本數(shù)字電影網(wǎng)絡(luò)出售了全球第一臺一體化DLP數(shù)字電影放映機；2003年，DP在臺灣售出世界上第一臺2K DLP數(shù)字電影放映機。數(shù)年來，DP在投影技術(shù)上突破性的創(chuàng)新，獲得國際上各種專業(yè)獎項的青睞，其中還包括兩項由美國電視藝術(shù)與科學學會（Academy of Television Arts and Sciences）頒發(fā)的艾美（Emmy Awards）“杰出工程開發(fā)成就獎”。值得一提的是，DP是至今唯一連續(xù)兩次獲此殊榮的投影機廠商。

        此次DP針對中國數(shù)字影院市場推出的新品牌DP CINEMA，不僅傳承了DP的核心技術(shù)，行走于數(shù)字電影時代的最前沿，更傳承了DP的產(chǎn)品理念與設(shè)計團隊，并且針對中國市場的特點進行了本地化的創(chuàng)新，使得影迷可以得到最佳的視覺享受，而影院也可以最快收回投資。

 看好國內(nèi)市場 放心亮訊操盤

        中國的電影市場，特別是數(shù)字電影市場可謂是中國改革開放的最后一塊處女地，其市場規(guī)模和發(fā)展前景都不可限量。但是僅憑這一點DP不會貿(mào)然進入中國市場，更不會為此興師動眾地創(chuàng)立新品牌。DP的全球營銷總監(jiān)Nick先生表示，DP之所以會創(chuàng)立DP CINEMA這個專為中國市場定制的新品牌，除了DP自身早在中國有數(shù)年的耕耘經(jīng)驗和過硬的技術(shù)、產(chǎn)品外，更重要的是DP在中國找到了理想的合作伙伴——亮訊國際。

         亮訊國際是一家全球化的行銷企業(yè)，已經(jīng)在中國市場默默耕耘了10余年，不僅有著豐富的經(jīng)驗，也有著輝煌的戰(zhàn)績：由它操盤的美國投影機品牌Vivitek麗訊在進入中國市場短短一年時間里，便突破性地成長為DLP領(lǐng)域前三甲。亮訊國際對中國市場的理解、對投影產(chǎn)品的熟悉，對市場策略的規(guī)劃和執(zhí)行力皆由此可見一斑。

        為了這次合作，亮訊國際也整整籌劃了一年，配置了全新的團隊來承擔DP CINEMA在中國的業(yè)務(wù)。一家是深諳本地經(jīng)營之道的行銷型企業(yè)，一家是精通數(shù)字電影技術(shù)的產(chǎn)品型企業(yè)，兩家公司強強聯(lián)手打造的DP CINEMA必定為中國的數(shù)字電影市場注入新鮮的活力。

切入中小型影廳 國產(chǎn)影片更賺錢

        作為操盤者，亮訊國際很聰明，早為DP CINEMA進入市場找準了切入點。中國數(shù)字影院的建設(shè)在政府政策的大力推動下方興未艾，新影城的建設(shè)尚需時日，正在逐步數(shù)字化的老影院才是市場需求的中堅力量。越來越多的中小型影院或者多廳影院中的中小型放映廳更換設(shè)備的需求越來越迫切，而這部分市場是相對空白的，有實力的競爭對手也是剛剛進入不久，因此DP CINEMA有更多的機會贏得市場。

        《阿凡達》的確很吸引人，進口片也的確很賣座，但是由于國家一再限制進口片數(shù)量，質(zhì)量又參差不齊，再加上好萊塢霸道的分成條件，以致于對于影院來說，進口片賣座但未必很賺錢。同時，中國大片也在緊趕國際制作水準，《唐山大地震》破6億元的票房就是爭鳴，去年中國生產(chǎn)電影456部，而進口片區(qū)區(qū)20余部，所以絕不要小看國產(chǎn)影片的力量。

        DP CINEMA也正是看到了中國數(shù)字電影發(fā)展的這個特定階段，因此決定先期的產(chǎn)品鎖定在1.3K數(shù)字放映機上，它更適合播放國產(chǎn)影片，而適合國產(chǎn)大片的1.9K數(shù)字放映機也是DP CINEMA涉獵的領(lǐng)域。亮訊國際中國區(qū)總經(jīng)理呂文平博士對DP CINEMA在中國的前景十分看好，他認為，DP CINEMA現(xiàn)在以這種方式切入這部分市場是一個天時、地利、人和的選擇，依靠DP強勁的技術(shù)實力和亮訊國際扎實的本地化經(jīng)營，DP CINEMA一定可以在短期內(nèi)取得1/3的市場份額。

         數(shù)字電影不僅在中國欣欣向榮，在全球范圍內(nèi)也是如此，這很大程度上有賴于《阿凡達》的成功，因為只有數(shù)字放映機才能播放3D影片，而3D現(xiàn)已成為推動數(shù)字電影市場發(fā)展最重要的動力。DP CINEMA此次布局中國市場，不但會提供1.3K和1.9K的中、高端產(chǎn)品，同時其數(shù)字放映機也將全面支持熱門的主動式和被動式3D技術(shù)。有了精準的定位、極具競爭力的產(chǎn)品和經(jīng)驗豐富的行銷團隊，相信DP CINEMA一定可以在中國掀起一股影院數(shù)字化的浪潮，為中國的電影產(chǎn)業(yè)添磚加瓦！  

(編輯 金屬齒輪)