【中國(guó)數(shù)字視聽網(wǎng)訊】人們對(duì)于高清影像的追求是從未滿足。如果說幾年前由于公網(wǎng)帶寬和技術(shù)的限制高清對(duì)于普通大眾還是一種奢侈夢(mèng)想的話，隨著近年來高清顯示器的普及，高清內(nèi)容來源的增多和應(yīng)用范圍的擴(kuò)展，高清已經(jīng)不再陌生。高清，早已成為一個(gè)人們最為熟悉不過的名詞了。不論是720P、1080P的高清視頻、電影，身臨其境的高清游戲，全高清液晶電視，還是商場(chǎng)、樓宇、辦事大廳、通道、地鐵、機(jī)場(chǎng)里炫目的高清數(shù)字廣告或告示，高清已經(jīng)在我們身邊，帶給我們前所未有的視覺體驗(yàn)。

什么是高清？

高清，英文為High Definition，簡(jiǎn)單說，高清即為“高分辨率”。根據(jù)我國(guó)高清電視的標(biāo)準(zhǔn)，高清圖像(HD)是指圖像分辨率超過720p或1080i，同時(shí)視頻寬縱比為16:9。當(dāng)物理分辨率達(dá)到1080p時(shí)稱為全高清(Full HD)。

隨著國(guó)家信息化改革的不斷深入以及廣電技術(shù)不斷的進(jìn)步，數(shù)字高清電視及高清技術(shù)不斷進(jìn)步。2010年，世博會(huì)更是給AV行業(yè)帶來一場(chǎng)深刻的變革，據(jù)悉，世博之前原來高清在常規(guī)市場(chǎng)比重也就十分之一不到，世博會(huì)之后高清比重上升到百分之五十左右，甚至還有要求更高分辨率的應(yīng)用方式。無論是在電視節(jié)目轉(zhuǎn)播還是在影視作品的制作方面，與視頻圖像有關(guān)的領(lǐng)域都在朝著高清的方向發(fā)展，作為基于數(shù)字音視頻技術(shù)的動(dòng)態(tài)信息傳播系統(tǒng)，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)自然也包含其中，數(shù)字標(biāo)牌的高清化已勢(shì)不可擋。

高清哪里好？

數(shù)字標(biāo)牌提供了比靜態(tài)文字和圖片顯示更加富有感官刺激的畫面，以及更加便捷的更新頻率，在傳播效果上顯示出相較于傳統(tǒng)媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。高清技術(shù)與數(shù)字標(biāo)牌的結(jié)合，將數(shù)字標(biāo)牌信息傳播帶入了一個(gè)全新的境界。高清的畫質(zhì)，從根本上改變了受眾對(duì)廣告的認(rèn)知和由此產(chǎn)生的效用。

高清，讓觀眾大開眼界

從畫質(zhì)來看，高清的分辨率基本上相當(dāng)于傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌的4倍，畫面清晰度、色彩還原度都要遠(yuǎn)勝過傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌。舉例說，傳統(tǒng)的標(biāo)清顯示牌在轉(zhuǎn)播足球賽事時(shí)，足球場(chǎng)是一片綠色，而高清信號(hào)則會(huì)讓你看清那綠地是由一根根綠草組成的。而16：9的寬屏顯示也帶來更寬廣的視覺享受。從音頻效果看，高清節(jié)目將支持杜比5.1聲道環(huán)繞聲，而高清節(jié)目支持杜比5.1 True HD規(guī)格，這都給受眾帶來了超震撼的聽覺享受。高清，徹底改變了受眾的試聽感官體驗(yàn)，逼真的視覺體驗(yàn)大有身臨其境之感。

高清，讓廣告深入人心

高清在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域的應(yīng)用，大都應(yīng)用于播放廣告。就廣告而言，鑒于對(duì)技術(shù)和內(nèi)容的高要求，高清數(shù)字標(biāo)牌所展示的內(nèi)容往往更具質(zhì)感，高清的畫面效果、動(dòng)感的視頻內(nèi)容，更能引起觀眾的興致，發(fā)生視覺、聽覺及心理的沖擊，形成記憶，并最終促使花費(fèi)行動(dòng)的產(chǎn)生，達(dá)成廣告主營(yíng)銷費(fèi)用的效應(yīng)最大化。如此吸引眼球的高清數(shù)字標(biāo)牌，讓廣告主體表現(xiàn)力更強(qiáng)，使廣告能夠更深入人心，有效地提升了使用場(chǎng)所的整體形象，打造出隨需而變的營(yíng)銷系統(tǒng)。

高清視界，到底有多遠(yuǎn)？

在目前競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中，在硬件平臺(tái)差不多的情況下，高清顯示更容易突出顯示的效果。同時(shí)在功能之外的高清一直是每個(gè)用戶所追求的一項(xiàng)指標(biāo)，液晶廣告機(jī)選擇上已經(jīng)開始由功能向高清轉(zhuǎn)移。

然而，雖說目前市場(chǎng)上的大部分液晶屏都可以達(dá)到高清的效果，不少中高端用戶已經(jīng)在使用高清數(shù)字標(biāo)牌進(jìn)行廣告宣傳、信息傳播，但從應(yīng)用深度和廣度來講，高清依然難以達(dá)到普及的程度。由于片源的限制和硬件解碼的限制，無法充分發(fā)揮液晶廣告機(jī)屏的性能優(yōu)勢(shì)。特別是網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)尤為明顯，由于硬件解碼限制，高清片源在帶來高清效果的同時(shí)也給網(wǎng)絡(luò)帶來高負(fù)荷的流量，解決網(wǎng)絡(luò)帶寬成了突破口。再者，高清資源內(nèi)容成本高昂也在一定程度上阻礙了高清數(shù)字標(biāo)牌普及的進(jìn)度。

下一站，全面高清

雖然高清在中國(guó)的真正普及還存在一些未知數(shù)，但廠商的大力引導(dǎo)和越來越廣闊的群眾基礎(chǔ)已經(jīng)為全面高清鋪平了道路。

高清化的同時(shí)也是在實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，當(dāng)投影機(jī)、液晶屏、攝像頭等信號(hào)源和顯示端都實(shí)現(xiàn)高清了，高清的發(fā)展氛圍就形成了。在數(shù)字化基礎(chǔ)上，高清的普及指日可待。國(guó)內(nèi)很多數(shù)字標(biāo)牌廠商都開始把產(chǎn)品線全面升級(jí)到高清，并跟進(jìn)硬件和軟件的系統(tǒng)兼容，或者提供能夠支持高清的解決方案，諸如星際網(wǎng)絡(luò)推出的全球最小超微數(shù)字標(biāo)牌播放端E81，支持HDMI高清接口，星際多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)在線版支持不同類型高清資源制作、發(fā)布。數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域廠商所做的高清努力，有目共睹。同時(shí)，高清內(nèi)容儲(chǔ)備的充裕、聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的日益豐富、世博以及相關(guān)大型項(xiàng)目的示范作用，也進(jìn)一步加速了用戶高清需求的爆發(fā)，高清的普及是未來必然的趨勢(shì)，預(yù)計(jì)今年高清系統(tǒng)的市場(chǎng)占有率將會(huì)大幅攀升。

（編輯：盈旭）