【中國數字視聽網訊】2011年以后，3D技術的發展使得等離子電視持續煥發活力，海信、海爾、TCL、康佳等企業紛紛投向等離子電視懷抱。在市場利好局面的催動下，中國等離子龍頭企業長虹再次走在行業前端，伴隨本土企業對于產業鏈上游的整合能力不斷增強，一個以長虹為龍頭的中國PDP產業集群正逐步形成。

市場投資專家表示，之所以長虹能夠在市場競爭中掌握主動，取得銷售佳績，正是因為其擁有上游等離子面板核心技術，形成了“屏+機”一體化競爭優勢。隨著等離子盈利空間將大幅提升，彩電產業投資環境將發生重大改變。

PDP回暖復蘇 長虹漸入坦途

回顧彩電市場發展歷程，液晶電視的市場份額在很長一段時期遙遙領先于等離子，進入2010年以后，等離子市場終于迎來了期待已久的春天。根據奧維咨詢2011年1月至5月份匯總數據顯示，目前市場上等離子電視銷量大約為100萬臺，同比上升30.3%，占市場比重5.9%，比去年同期增長1.4%，而同期液晶同比增長只有6.6%。業內人士指出，近年來PDP發展迅速，其中一部分原因是由于3D技術的崛起，隨著3D成為市場新熱點，等離子由于實現更容易、成本更低，所以也受到了大家的重視。

市場的全面復蘇也為等離子制造企業增添了發展動力，在3D的推動下，長虹、松下緊緊抓住這次機遇，迅速加大3D等離子電視的生產比例，一度淡出等離子市場的三星和部分國內企業也回到等離子和3D的生產和市場推廣上，而一直堅守等離子陣營的長虹顯然收益最大。長虹公司投資總監楊軍表示，長虹PDP項目預計將在今年實現現金流為正，明年產量將提升至160萬片，進入減虧之年。

堅持自主創新 “屏機一體化”優勢強勁

作為國內等離子電視行業的龍頭企業，長虹近年來在不斷擴大市場規模的同時，一直致力于向上游核心技術方面進軍。今年4月份，隨著長虹3D等離子顯示屏正式下線，中國首條擁有自主知識產權的3D等離子顯示屏生產線也正式投入運轉，這標志著中國等離子電視行業順利突破了限制液晶電視繼續擴張的瓶頸，率先打破了受制于外資企業的枷鎖。

據了解，我國平板顯示行業長期以來一直依賴進口，尤其是上游的原材料、關鍵的元器件等必須在國外采購，造成國內企業在屏的采購成本上比外資企業高三分之一。業內人士認為，長虹擁有的自主知識產權的等離子顯示屏，不僅擺脫了國內企業受制于人的局面，更重要的是，隨著屏制造的核心器件逐漸實現本土化配套，那么生產成本將會大幅度降低，這對于提高國產等離子競爭實力方面意義重大。

為了改變被動地位，以長虹為代表的國產彩電品牌不斷向產業上游挺進。2006年，長虹曲線收購韓國等離子廠商ORION，在等離子面板領域邁出了進軍上游的第一步。截至目前，長虹已擁有以虹歐公司為主體的家用等離子顯示技術，以及以位于韓國龜尾的ORION PDP公司為主體的商用等離子M-PDP顯示技術，同時還掌握了3D等離子顯示技術。

在這一基礎上，長虹進一步推進了PDP模組和整機一體化生產，實現從PDP屏的顯示基板、驅動及電源組件到整機產品的一體化設計，實現根據市場需求來進行整機的定義，避免了在屏模組功能及性能上的冗余和缺失，有效提升了產品的競爭力。 對于所有廠家來說，等離子的毛利率都是LED的2倍以上，由于長虹采取屏幕和整機一體化生產的策略，在其他企業仍然處于只在30%的空間爭取利潤的情況下，長虹已經通過擁有屏制造技術，獲得了更大的可盈利空間范圍，具有利潤空間大幅上升的能力。

家電業專家羅清啟也表示，長虹之所以能夠在與外資品牌的對抗中掌握主動性，取得銷售佳績，正是因為其擁有上游等離子面板核心技術，并具備了“屏機一體化”的競爭優勢。

打造產業集群 發揮集聚效應

自2007年11月開始，長虹又再次發起了PDP關鍵原材料、關鍵器件、關鍵裝備技術創新四大產業聯盟的建設。以長虹為龍頭的等離子產業集群效應日益突出，一個包含上游化工、電子漿料材料、微電子、半導體、平板顯示用玻璃燈等完整的本土化等離子產業鏈已經悄然生成。中國電子視像行業協會秘書長白為民表示，中國等離子產業未來將充分發揮長虹的帶動作用，圍繞設備、材料、器件等方面進行本土化產業鏈建設，大力加強屏模組和整機的一體化設計、制造，全方位增強等離子產品的競爭力。

據資料顯示，在原材料本土化配套方面，長虹已經有23家企業在玻璃粉、熒光粉等九大領域開展實質性的合作，熒光粉已經部分的進入了量產配套，還有很多材料進入了測試和小批量生產。這九大材料配套，占到屏材料成本的90%以上。在模組零部件方面，長虹與20多個廠家在專用IC、濾光膜、電源、金屬背板等器件和部件方面啟動了合作開發，也是在90%以上本土開發、本土化配套。長虹相關負責人表示，未來長虹等離子配套目標將是100%本土化或者本地化配套，屆時將進一步獲得配套的優質資源，從而更加有效地降低成本。

此外，長虹還建立了有32家會員單位參與的技術創新，并與其中的9家科研院所開展了首批基礎技術合作，目前北京和綿陽的PDP專業研發人員已達到200多人。隨著近年來長虹不斷整合關鍵技術和原材料，建設PDP模組完整的產業鏈，目前產品綜合良品率已經達到92%以上。

長虹等離子相關負責人表示，產業鏈的建設是一個長期的過程，但是一旦建成，將形成一個超百億的全產業鏈，對于綿陽和四川經濟的拉動效益明顯。從目前情況來看，長虹PDP項目無論是橫向還是縱向，都已經覆蓋了一個相當龐大的領域，內容涉及到化工、核心的器件等多個方面，而隨著長虹等離子產業集群的不斷發展和擴大，勢必會在等離子行業帶來一種“集聚效應”，吸引更多的企業加入其中。

（編輯：盈旭）