【中國數字視聽網訊】IMS Research市場研究和咨詢最新報告，全球數字標牌市場的增長在2013年將超過40％，總額達7億美元。報告顯示，全球數字標牌設備和軟件的收入為50億美元，到2010年年底，包括服務和廣​​告收入，這將增加65億美元。在硬件方面，主要的收入驅動器顯示（包括LED陣列），數字影院投影機和電腦共計45億美元。數字標牌產業正在高速發展。

圖為全球數字標牌市場發展趨勢

近年來，隨著數字標牌的應用擴展，人們越來越認識到，數字標牌是一種可以直接與觀眾互動的營銷工具，具有電視、印刷、網絡等傳媒廣告所不具備的獨特優勢。數字標牌得到越來越多的客戶認可，越來越多的用戶開始采用或者正在考慮建立數字標牌網絡，

數字標牌是最有效的營銷形式之一，可以在吸引顧客的同時推銷品牌。然而很多企業只關注數字網絡的建設，而忽略了本身的定位，數字網絡往往不能發實現它原本應達到的效果。數字標牌網絡建設所要達到什么樣的效果，完全取決于選擇什么樣的解決方案。解決方案的選擇是數字標牌網絡建設的重要一環，方案不同，收效便也千差萬別，想要建立一個滿意的數字網絡，解決方案的選擇大有學問。

選擇合適的硬件和軟件對于所有的數字標牌方案的長遠成功至關重要。一個完整的解決方案，往往都包含了成套的硬件、軟件組合，成套的組合都是定制研發、設計，契合度相對較高。方案雖然是成套的，但在選擇的時候也要綜合考量硬件和軟件的特性，以確保解決方案的有效性。

硬件是基礎

數字標牌網絡建設，硬件是基礎。撇開顯示器不講，單從數字播放機來看，要考量其品質主要把握以下幾點：

穩定是第一要務

數字標牌播放機由于運行時間長、環境影響大等原因，設備的穩定性直接關系播放效果。而影響產品穩定性的關鍵因素在系統。目前行業普遍采用的系統主要有Linux與Windows兩大作業平臺，兩者各有特色，但在穩定性上Linux略勝一籌。今年以來，數字播放機系統加入了新的元素，嵌入式Android系統的應用，穩定又開放，性能更卓著。

功耗問題值得重視

數字標牌設備的功耗問題一直是業界關注的一大焦點，功耗的大小直接關系用戶所要花費的成本，這也是建立數字標牌網絡的主要花費之一。

功能性

用戶的需求不同，產品所要實現的功能也大不相同。數字播放機可以實現的功能各不相同，并不是越多功能就越好，只要選擇能夠滿足用戶需求的產品即可，過多的功能只會降低設備運行效率，也會帶來不必要的資源浪費。

平臺兼容性

傳統的數字標牌，平臺封閉，具有專屬性，不管是內容還是效果，都非常有限，對于用戶新需求的滿足成本非常高、周期非常長，根本無法適應客戶日益豐富的需求。而開放的、兼容性好的產品可以實現多種功能以外，也能大大降低用戶使用成本。

軟件是支撐

軟件是數字標牌解決方案中非常重要的部件，功能的實現都需要通過軟件來實現，選擇合適的軟件對于數字標牌網絡表現力至關重要，值得認真考慮。

可升級

數字技術日新月異，用戶需求也在不斷變化，數字標牌需要實現的功能也會越來越多，軟件的可升級性就顯得尤為重要。選擇合適的軟件首先要看其是否具有可升級性，這也是整個網絡升級的關鍵。

多功能

硬件只是平臺，功能的實現都要依靠軟件，軟件具備什么樣的功能，能達到什么樣的效果，整個網絡也將會呈現同樣的效果。數字標牌軟件需要支持多種節目，如網頁、視頻、音頻、動畫、圖片、字幕等多媒體信息，有高清等要求的還要注意軟件是否支持。軟件還需要足夠靈活，來安排內容，依據實時自動變化，例如是否具有時段管理、實時插播等功能，靈活的軟件可以得到最優化的相關信息，安排不同信息在不同時段自動播放。

內容提供

越來越多的用戶已經不能再滿足于傳統節目編輯制作和管理系統自帶的有限的模板資源，也不再愿意花費大量的時間在節目設計制作上，豐富的軟件內容提供，可為用戶節約大量內容成本，所見即得的節目制作，又節約了時間和精力。

易使用

在信息化程度越來越高、信息更新速度越來越快的今天，廣大用戶需要即便是在數字標牌節目制作領域的經驗并不豐富的非專業人員，也能借助于簡便的數字軟件或強大的網絡來解決數字標牌的內容制作、快速更新和系統管理。

網絡化

互聯網加深了人與人之間的聯系，極大地提高了工作效率。現如今，互聯網迎來更加開放的時代，更多的網絡資源為人們打開了更多信息獲取的渠道，而網絡的快捷也讓信息傳播變得分秒必爭。數字標牌軟件網絡化的程度也代表著其是否可以有效利用網絡資源、及時獲得信息，這也是節約信息獲取和傳遞成本的有效途徑。

開放、互動

網絡化時代，作為節目編輯制作和管理系統基于Web的數字標牌軟件，開放也必然成為其發展的一大趨勢，其在內容資源方面的開放、共享程度也代表了其對用戶的現實價值所在。而隨著開放應用的增多，信息交流的加速，互動就顯得極為迫切，一款軟件具有多少交互式設計和開放窗口，甚至會影響其在未來競爭中的地位。而開放和互動，也是用戶獲得良好使用體驗的重要因素。

結語

數字標牌行業技術的不斷成熟，各大廠商紛紛推出特色定制化解決方案，用戶面對琳瑯滿目的解決方案，不免有人難以抉擇。不管方案有多少，用戶只需把握好選擇的關鍵點，根據自身定位，選擇最適合自己的解決方案才是重中之重。

（編輯：盈旭）