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LG 47WV30 劃定液晶拼接市場“新格局”

2011年09月06日 11:02   來源:慧聰安防網(wǎng)   作者:德浩市場總監(jiān) 蔡三   字體【

【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】如果說2007年面市的寬邊液晶拼接(拼縫為22mm)還是“狼來了”的預(yù)言,那么2009年年中超窄邊液晶拼接產(chǎn)品的問世則是狼真的來了。從2009年到2010年短短一年時間,在液晶拼接凌厲的攻勢下,由DLP壟斷的控制室市場間被侵占達到四分之一的市場份額,幾乎在一夜之間,DLP、LCD、PDP三分天下的局面瞬間成型。

液晶生產(chǎn)線的單批產(chǎn)能則是20萬片,而根據(jù)奧維咨詢(AVC)最新研究報告表明,國內(nèi)大屏拼接顯示市場在2010年依然保持著30%的增長速度,總體規(guī)模達47億元。即使液晶拼接壟斷現(xiàn)有控制室市場,恐怕也難以滿足其產(chǎn)能需求。日益成熟的安防監(jiān)控中心、方興未艾的商業(yè)信息顯示市場的成熟才是液晶拼接真正的糧倉。相對應(yīng)用于安防監(jiān)控中心的CRT電視墻、投影、平板監(jiān)視器群組、大屏幕監(jiān)視器,以及廣泛應(yīng)用于商業(yè)信息顯示的LED顯示屏、大屏幕監(jiān)視器、廣告牌等,液晶拼接憑借其固有在清晰度、亮度、視角、色彩一致性、靈活拼接、低廉的成本與后期維護費等綜合優(yōu)勢,從整體上取而代之的時刻已經(jīng)來臨,而上述產(chǎn)品將徹底步入生命周期的末端。

據(jù)IMS2011年1月最新發(fā)布,2010年中國安防系統(tǒng)集成市場總量達到62億美元,其中顯示端的市場總量超過100億元,并保持著20%的年度復(fù)合增長率。隨著產(chǎn)品的日趨完善,液晶拼接猶如撲向羊群的狼,傳統(tǒng)的背投DLP拼接的霸主地位幾乎在瞬間崩塌。

動蕩市場調(diào)整的前奏

液晶拼接成功的示范效應(yīng)以及其美好的市場前景,吸引了眾多廠商的涌入,有控制室市場企業(yè)代表、專業(yè)顯示市場企業(yè)代表、數(shù)字告示市場企業(yè)代表以及安防監(jiān)控市場企業(yè)代表,乃至于沒有任何資金與市場背景的企業(yè)都躍躍欲試希望獲得上游供應(yīng)商的面板代理權(quán)。同時,DID面板的多渠道供應(yīng)模式進一步放大了后來者的想象空間。這種熱火朝天的景象是一向穩(wěn)定的大屏幕拼接市場所未曾出現(xiàn)過的。

面對日趨激烈的市場競爭,較低的技術(shù)門檻,尤其是DID面板的多渠道供應(yīng)模式,帶給液晶拼接市場劇烈的動蕩。主要表現(xiàn)在以下幾個方面:

1、價格戰(zhàn)

截止2011年中,液晶拼接產(chǎn)品價格大幅度下滑。短短兩年的時間,46吋450流明拼接單元的價格已經(jīng)下滑到原價格的1/3。大量能力與資質(zhì)不足的企業(yè)參與,利用超低的價格不計代價地搶單,然后用低品質(zhì)乃至民用液晶屏當作工業(yè)屏賣給用戶。一時間,原裝DID屏、組裝DID屏、監(jiān)視器乃至電視機用液晶屏充斥市場,進一步混淆了用戶對液晶屏的認識。非正規(guī)的運營方式正在侵蝕著剛剛建立起來市場對液晶拼接產(chǎn)品的信心。

2、上游屏幕資源代理爭奪戰(zhàn)

2009年三星開始推行復(fù)合型渠道銷售模式,即由三星電子項目部、液晶拼接的全國總代渠道和授權(quán)貼牌大集成商渠道同時向市場供貨。該模式在短時間內(nèi)迅速打開了市場,但也引發(fā)了一場上游屏幕資源的爭奪戰(zhàn)。DID面板渠道和DID整機渠道的頻繁更迭,進一步加劇了爭奪戰(zhàn)的激烈程度,以至于到2010年,作為市場主打產(chǎn)品的55吋液晶拼接屏,僅德浩科技可提供現(xiàn)貨,業(yè)內(nèi)絕大部分企業(yè)僅能提供可展示的樣機。緊缺而混亂的屏幕資源,造成業(yè)內(nèi)出現(xiàn)特有的“炒屏”現(xiàn)象,即一些大客戶拿了屏體轉(zhuǎn)手給小企業(yè)。“炒屏”現(xiàn)象進一步導致了液晶拼接“泛濫”。

3、項目利潤微薄,工程商欲罷不能

在液晶拼接項目如雨后春筍般蓬勃出現(xiàn)時,業(yè)界卻發(fā)現(xiàn)項目被無數(shù)聞所未聞的企業(yè)拿到;在痛下決心定下超低價投標時,卻發(fā)現(xiàn)競標最終報價已經(jīng)超出自己的成本……對部分液晶拼接早期開拓者看來,液晶拼接越來越看不懂了。方案設(shè)計、市場推廣、項目保護、技術(shù)支持等重要市場環(huán)節(jié)被拋棄,剩下的只有項目的爭奪,這種類似通用消費品的分銷模式讓業(yè)界企業(yè)失望。

4、液晶項目停留于顯示,與客戶應(yīng)用漸行漸遠

液晶拼接市場的成熟,其重要標志是結(jié)合液晶拼接固有的清晰度、亮度、視角、色彩一致性、靈活拼接、低廉的成本與后期維護費等綜合優(yōu)勢,與客戶應(yīng)用需求結(jié)合,形成其無可替代的客戶價值。但由于低水平的市場競爭狀態(tài),液晶拼接系統(tǒng)更多地停留在顯示層面,深層次的開發(fā)以及與客戶業(yè)務(wù)系統(tǒng)的緊密結(jié)合工作被人為地降低,液晶拼接遠期前景不堪樂觀。

橫空出世劃定市場新格局

LG 47WV30液晶拼接

LG 47WV30液晶拼接

面對液晶拼接市場的局面,2011年6月,上海數(shù)字標牌展,國際電子產(chǎn)品領(lǐng)袖企業(yè)韓國LG借推出具領(lǐng)先價值的47吋LED背光源超窄邊液晶拼接產(chǎn)品47WV30,一舉打破主流尺寸的超窄邊液晶拼接產(chǎn)品由三星獨家壟斷的局面。其6.3mm超窄邊框的領(lǐng)先工藝,實現(xiàn)了完美的無縫拼接;LED背光技術(shù),帶來了更高對比度和更優(yōu)秀畫質(zhì);而IPS硬屏的應(yīng)用,令畫面更加硬朗,絕不“拖泥帶水”;178*178的可視角度,則令用戶獲得更廣闊的觀看范圍。

尤為值得關(guān)注的是,針對液晶拼接市場的頑疾,LGB2B與國內(nèi)最專業(yè)的平板拼接顯示系統(tǒng)提供商德浩公司開展戰(zhàn)略合作,借助德浩業(yè)界領(lǐng)先的運營能力、近十年的豐富客戶資源與工程經(jīng)驗以及定制化應(yīng)用解決方案能力等,開創(chuàng)試驗一種全新的整合營銷的新的業(yè)務(wù)模式,即德浩作為LGB2B液晶拼接產(chǎn)品的中國區(qū)運營商,協(xié)助LGB2B承擔從項目前期的技術(shù)咨詢、市場宣傳、物流、資金、方案設(shè)計以及后期的安裝調(diào)試、售后服務(wù)等整體化運營服務(wù),通過系統(tǒng)化的運營體系,從根本上杜絕當前液晶拼接市場價格混亂、產(chǎn)品泛濫、供應(yīng)商惡性競爭等問題,最大效率地保障用戶、集成商、工程商、上游供應(yīng)商與廠商的共贏。

如果說2010年液晶拼接市場給人是無能為力的失望,那么2011年給業(yè)界更多的則是競爭環(huán)境迅速改變希望。橫空出世的47吋液晶拼接產(chǎn)品帶來的不僅僅是更領(lǐng)先的產(chǎn)品,而是行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的運營模式,良好的市場環(huán)境必將推動液晶拼接市場格局的新藍圖,也將醞釀顯示系統(tǒng)的新未來。

(編輯:盈旭)

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