【中國數字視聽網訊】美國主權信用評級一出，全球股市集體大跳水，跌幅震撼全世界。在這個全球經濟信心受挫的時期，8月11日消息，周三蘋果的市值首次正式超過�？松梨�(Exxon Mobil)，成為全球市值最高的公司。僅僅在一年前，蘋果剛剛超越微軟成為全球市值最高的科技公司。而在今年年初，蘋果的市值還落后于美孚多達750億美元。

有人認為在技術進步日新月異的科技產業(yè)，能夠做到一直堅持創(chuàng)新之路并找到生存之道的企業(yè)是屈指可數的。對蘋果來講，他的創(chuàng)新力價值比石油還高。蘋果用全球風靡書寫了創(chuàng)新的商業(yè)傳奇，讓我們充分看到了創(chuàng)新價值的誘惑力。從過去到現在，創(chuàng)新都在深刻地改變著我們的工作和生活方式，也正是改變成就了創(chuàng)新的價值塑造。如果說人類社會的發(fā)展是創(chuàng)新疊加過程的話，那么除了個別具有劃時代意義的偉大發(fā)明之外，大部分創(chuàng)新都是新思維和已有資源的重新整合，是社會要素進行無限排列組合的過程，這需要想象力的穿針引線。當下的互聯(lián)網時代，更為創(chuàng)新的想象力提供了前所未有的源泉。

2011年是全球數字標牌發(fā)展標志性的一年，越來越多的人看到了數字標牌的價值所在，比起傳統(tǒng)的屏幕顯示固化工具用途之外，隨著大屏顯示、拼接、高清、觸屏、3D等技術的不斷成熟、發(fā)展，數字標牌凸顯出越來越多的創(chuàng)新價值。除去技術創(chuàng)新帶來的價值之外，數字標牌應用的創(chuàng)新更讓人驚喜，應用方式的創(chuàng)新讓數字標牌的價值得到了更大的擴展，也愈發(fā)凸顯了它在傳遞信息方面的獨特之處，更加拉近了消費者和商家的距離，催生了數字標牌市場新的利益增長點。

應用形式多樣化 數字標牌無處不在

信息傳播渠道的高速發(fā)展催生了信息競爭的白熱化，受眾對新穎、即時的信息需求越來越高，商業(yè)競爭變得更加激烈，靈活的宣傳無疑成為搶占先機的利器，而數字標牌的精準、互動、大屏幕顯示等突出的優(yōu)勢則正好滿足了市場訴求。

數字標牌的技術創(chuàng)新帶來了一輪又一輪視覺盛宴。從單機到網絡，從2D到3D，從單向到互動，從標清到高清，從普屏到大屏、超大屏甚至全景，數字標牌的變化讓我們應接不暇，也讓數字化離我們的生活越來越近。商場、超市、地鐵、車站、機場、加油站、連鎖店、電影院、學校……數字標牌無處不在。

2011年數字標牌的創(chuàng)新應用改變了市場擴展的傳統(tǒng)軌跡，數字標牌的公益、商業(yè)價值被不斷地擴展，數字標牌已經不再是簡單的傳播工具。“哈利·波特與死亡圣器（下）”就采用數字標牌直播全球首映式，改變了電影首映的空間局限；西班牙足球冠軍聯(lián)賽全賽季公共場所直播，讓足球和廣告相伴相生，無處不在；美國FBI建立數字標牌廣告用以號召民眾舉報醫(yī)療欺詐，表現出數字標牌在公共領域的全新用途；而農場、連鎖店、加油站、高爾夫球場等場所數字標牌的應用，無限延展了數字標牌應用領域……數字標牌的創(chuàng)新性應用，為我們打開了廣闊的發(fā)展思路，也同時昭示了廣闊的市場空間。數字標牌的發(fā)展將不僅局限于傳統(tǒng)的應用領域，市場的擴展，應用的多元化，也逐漸確立了數字標牌的傳播媒體核心地位，數字標牌正成長為一大信息傳媒。比起有限的廣電傳媒、印刷傳媒，數字標牌彰顯出在廣告?zhèn)鞑ド蠠o與倫比的價值優(yōu)勢，動態(tài)、高清、可控、無限制、穩(wěn)定、形式多樣，每一樣都魅力無窮，未來數字標牌必將大有作為。

系統(tǒng)創(chuàng)新 打開應用擴展之門

數字標牌全球市場的大發(fā)展，離不開產品的支撐。應用形式的多樣化發(fā)展，仰賴于成熟的產品做支撐。如今的時代，知識呈現爆炸的趨勢，傳統(tǒng)的封閉式和私有獨占式的創(chuàng)新模式，很難完成知識密集型領域的任務。開放的應用形式需要相應的產品來支撐，有了可以有的放矢的產品支持，應用領域的擴展便會水到渠成，不再受到技術和功能的限制。具有創(chuàng)新元素的開放性數字標牌產品則是拓展應用領域的重中之重。

開放，拉開創(chuàng)新大幕

科學技術日新月異，用戶對數字標牌的功能需求也將會不斷變化，傳統(tǒng)的數字標牌產品難以避免系統(tǒng)閉塞的詬病，在功能實現和效果展示上都存在很大的局限性，需要耗費大量的人力、財力，不符合信息傳播新需求。如何能夠滿足用戶對于功能和效果不斷變化的需求呢？開放的系統(tǒng)為我們提供了一個很好的機遇，正如星際網絡推出的基于嵌入式Android系統(tǒng)的E81，擁有開放式系統(tǒng)架構整合功能，不僅允許其他軟件安裝，還能提供和其它軟件的開放接口，不論是兼容性還是擴展性都極佳，解決了傳統(tǒng)數字標牌封閉、專屬性過強的難題。而星際多媒體信息系統(tǒng)在線版又進一步為數字標牌的功能實現架構了一個開放的軟件平臺，更多的開放數據、開放內容、開放應用都可以從這一窗口實現。

開放性產品為數字標牌應用創(chuàng)新掃清了技術障礙，更多功能和設想的實現將再無技術阻礙。

簡單、易用的創(chuàng)新工具

創(chuàng)新不是功能的疊加，并不是功能越多產品就越復雜。數字標牌發(fā)展到今天，太過專業(yè)的操作已經過時，用戶需要簡單易用的產品，這種趨勢也是整體市場擴展的必然。全球市場調查機構報告顯示，未來數字標牌的發(fā)展將集中于零售市場的拓展，零售業(yè)將是未來數字標牌主導。這也充分說明了數字標牌大眾化、普遍適用化的迫切性。另一個不可忽視的重點則是產品對用戶的關懷，也就是用戶體驗，簡單易用又具有人性化的產品更容易讓用戶接受。

簡單、易用的數字標牌產品為用戶提供了快捷的創(chuàng)新工具，沒有了操作的專業(yè)限制，更多的內容提供，多元的內容得以多元的展示，創(chuàng)新無限。以星際多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)為例，其簡約而美觀的界面設置，讓用戶一目了然，明確而智能的功能模塊設置，操作方便、快捷；本地上傳、外部鏈接、在線資源提供，擴展了用戶的信息獲取渠道，為用戶節(jié)目多元化打通了信息通道；海量的精美模板在線提供，所見即得節(jié)目瞬間即成；即時插播、一鍵發(fā)布、可視化的圖形監(jiān)控，讓系統(tǒng)管理輕松、快捷；人性化的交互設計，滿足用戶對信息獲取和交流的需求；而其社區(qū)化的系統(tǒng)建設，拉近了軟件和用戶、用戶和用戶的距離，互動的價值被逐漸挖掘，數字營銷的影響力也隨之日漸滲透。

內容創(chuàng)新 外包不是解決問題的根本

阿里巴巴董事局主席馬云曾在清華創(chuàng)新論壇時表示，企業(yè)創(chuàng)新不是為打敗對手，而是跟明天競爭。在數字標牌技術越來越成熟的趨勢下，未來數字營銷的競爭將集中在數字網絡的創(chuàng)新應用上，內容的競爭也必將成為全新的戰(zhàn)略制勝點。行業(yè)對內容的需求將逐漸升溫，未來專業(yè)內容制造商將在此領域獲得更多的財富，企業(yè)數字營銷內容成本必然增加。區(qū)別于傳統(tǒng)印刷傳媒，數字傳媒的最大特色在于信息的傳遞快速，專業(yè)內容制造商在內容的提供上雖具有一定的優(yōu)勢，但在數字營銷內容快速更新的需求以及成本壓力下，外包并不是解決問題的根本，企業(yè)自身的內容創(chuàng)新才是保持數字營銷競爭力的關鍵。

區(qū)別于專業(yè)內容制作機構的優(yōu)勢，企業(yè)在大量資訊、信息傳播上還需仰賴自身的數字內容制作。擁有一套具備創(chuàng)新價值功能的數字標牌系統(tǒng)，數字營銷勢必事半功倍。數字標牌可實現的創(chuàng)新功能主要依賴開放的數字系統(tǒng)平臺，從硬件到軟件，系統(tǒng)的開放性程度決定了其在未來功能創(chuàng)新、內容創(chuàng)新中的現實表現力。星際網絡推出的E81以及星際多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)在線版，為數字標牌開放和創(chuàng)新樹立了標桿，內容成本的集成節(jié)約、功能實現的易用操作、開放性能的擴展兼容、整體網絡的安全可靠為數字營銷提供了強而有力的價值創(chuàng)造工具。這樣的數字標牌產品組合，必將成為未來數字營銷競爭的第一陣地。

選擇大于努力，選對比選擇更重要，根據數字網絡架設定位，選擇合適的數字標牌系統(tǒng)，未來必將在數字營銷競爭中保有強勁的競爭力。

（編輯：盈旭）