【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】谷歌亞太區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)Simon Kahn曾指出：“世界正飛速前進(jìn)，因此我們需要新的傳播形式，將信息在一片嘈雜中傳入受眾的耳朵。人們不僅在工作的時(shí)候需要信息，他們對(duì)信息的需求是無(wú)時(shí)無(wú)刻的。”而數(shù)字標(biāo)牌正是這樣一種新興媒介。

如今，數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用越來(lái)越廣泛。許多地方都可以安置數(shù)字標(biāo)牌用以提供給顧客一個(gè)個(gè)引人入勝的廣告。但是一旦你使用了該技術(shù)，你如何制作一個(gè)漂亮的廣告呢？更確切地說(shuō)，怎么做到讓你絕大多數(shù)廣告有超強(qiáng)的吸引力呢？尤其是有成百上千這類信息的地方，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，幾乎不可能達(dá)到這種要求或者需求。

那么，怎樣才能夠讓你的數(shù)字標(biāo)牌廣告更具吸引力呢？

不言而喻，適當(dāng)?shù)念櫩驮u(píng)測(cè)是制作優(yōu)異廣告的首先要考慮的因素。如果你不了解你的顧客或者觀眾，那么很簡(jiǎn)單，你也不知道該說(shuō)些什么。一旦你有了相關(guān)的信息，你馬上就可以開(kāi)始構(gòu)思了。

內(nèi)容制作

策劃一個(gè)引人入勝的廣告，這里有四點(diǎn)指南可以幫助你。

1、在內(nèi)容上，一定要簡(jiǎn)明，有吸引力。在一個(gè)移動(dòng)的交通場(chǎng)所前，這類事情做起來(lái)比較困難的，但是“越尖端越好”就是不要浪費(fèi)時(shí)間拖沓而且能促使觀看的人不由自主地期待下一個(gè)設(shè)定好的情節(jié)。下面一條更為重要，甚至比吸引力還要重要。顧客選擇了你能做廣告的時(shí)間，這時(shí)你必須要能提供出來(lái)。

2、內(nèi)容一定要和周圍的環(huán)境結(jié)合起來(lái)。這才是“適當(dāng)?shù)胤剑�適當(dāng)時(shí)間”準(zhǔn)則。例如，一個(gè)銷售電子類產(chǎn)品的商店，在顧客排隊(duì)的地方，你不能弄來(lái)一些高清電視，還想賣給他們。清楚了廣告所播放的環(huán)境，并還要考慮到以下兩點(diǎn)，一是廣告投放的周邊類似的產(chǎn)品，再一個(gè)是這個(gè)地方顧客的購(gòu)買意圖，這樣就會(huì)大大提升廣告的效果。如果你在再一個(gè)定點(diǎn)可設(shè)多區(qū)域的廣告的地方使用該方法，這一點(diǎn)尤為重要。在一個(gè)廣告專區(qū)，設(shè)一定量的廣告會(huì)有更好效果。

3、內(nèi)容也一定要和周邊的廣告牌的標(biāo)識(shí)相關(guān)聯(lián)起來(lái)。廣告?zhèn)鬟f的信息和投放地點(diǎn)那種顯然的關(guān)系是非常重要的。如果你想告訴顧客他們應(yīng)該購(gòu)買特定的產(chǎn)品，你要傳達(dá)了一個(gè)你很贊同該產(chǎn)品的信息。你所策劃的每一秒鐘都會(huì)提升或者降低你的廣告效果。很可能僅僅15秒鐘就可以讓你失去特定的顧客，而且這些顧客都是你費(fèi)心費(fèi)力做了幾年招攬來(lái)的。從現(xiàn)如今零售環(huán)境看，你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還在密切關(guān)注你。

4、最后，如何切實(shí)地把廣告商所要的內(nèi)容完美地適合你的投放環(huán)境？這需要些教育的經(jīng)驗(yàn)：為了保密，你要共享你所能研究的內(nèi)容。讓代理人和廣告商明白，你的顧客是誰(shuí)，什么時(shí)候是恰到好處的。接下來(lái)，你需要一個(gè)策略。弄清楚廣告內(nèi)容在一個(gè)特定環(huán)境所要達(dá)到的效果，可以在合作關(guān)系中起到舉足輕重的作用。因?yàn)椴煌�投放點(diǎn)有不同的回報(bào)率，對(duì)于底線來(lái)說(shuō)，可能一點(diǎn)點(diǎn)的東西都有很大的影響。

潛在問(wèn)題

在這四點(diǎn)指導(dǎo)的可行性可能會(huì)帶來(lái)一些潛在憂慮，擔(dān)心怎么才能做出這樣的內(nèi)容。例如，我們的環(huán)境中是否可以使用聲音呢？如果不能，顧客能否僅僅從視頻里領(lǐng)會(huì)廣告所要傳達(dá)的信息呢？在你所投放的環(huán)境中，顧客流動(dòng)的速度如何呢？投放點(diǎn)是不是一個(gè)快速交通區(qū)呢？如果是這樣，廣告信息傳遞必須迅速而且要切中要點(diǎn)。

多數(shù)情況下，你不會(huì)受到播放時(shí)間的束縛，因此你可以用17秒的廣告來(lái)代替15秒的，可以用27秒廣告代替30秒的。但不要太過(guò)就好了。一個(gè)優(yōu)質(zhì)的廣告是不僅僅關(guān)注產(chǎn)品本身的。

在廣告商開(kāi)始產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)之前，你必須要做到這幾點(diǎn)。如果你背離或者偏離這幾條，大多數(shù)情況下，廣告會(huì)沒(méi)有效果的。如果經(jīng)常看30秒的數(shù)字展示，會(huì)讓顧客產(chǎn)生厭倦情緒，除非是家庭電視節(jié)目。快速閃動(dòng)一個(gè)標(biāo)志或者是拷貝先前的內(nèi)容可以說(shuō)不是一個(gè)明智的做法，“嘿，我覺(jué)得你應(yīng)該知道了這個(gè)的。”為了競(jìng)爭(zhēng)，做一套廣告很容易放在合適它的位置，應(yīng)該是最為高效的方法。你不需要對(duì)一個(gè)在地鐵的人重復(fù)說(shuō)，你必須去某個(gè)店逛逛。在你的設(shè)計(jì)中，這個(gè)差異可以是在兩個(gè)極端之間，就是你的廣告要么完全被忽視要么完全能吸引顧客。

（編輯：盈旭）