【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】“內(nèi)容為王”這幾個(gè)字對(duì)于視聽大眾，來說或許一點(diǎn)也不陌生，因?yàn)樵跀?shù)字視聽行業(yè)的電子白板行業(yè)也多次被人提及，那么何為“內(nèi)容為王”呢？從其定義而言，就是指?jìng)髅浇绲钠髽I(yè)基石必須而且絕對(duì)是內(nèi)容，內(nèi)容就是一切，但是相對(duì)于視聽行業(yè)而言，就是指要優(yōu)化內(nèi)容，豐富內(nèi)容，特別是對(duì)于電子白板及數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)來說，品牌的崛起不光需要優(yōu)質(zhì)的硬件設(shè)備的支持，同時(shí)還需要豐富的軟件資源平臺(tái)的支撐，唯有這樣方能促使行業(yè)的不斷發(fā)展。

內(nèi)容制作已成制約數(shù)字標(biāo)牌發(fā)展重要因素

眾所周知，期以來，印刷式廣告顯示模式一直占據(jù)著主導(dǎo)地位，在各類產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷推廣過程中扮演最重要角色。隨著廣大零售業(yè)者對(duì)自身品牌知名度和產(chǎn)品推廣的要求越來越高，印刷式廣告已經(jīng)不能滿足大家的需求。在這樣的大背景下，數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)便更快地走到臺(tái)前，它在為廣大數(shù)字用戶提供更多品牌和產(chǎn)品宣傳上便利的同時(shí)，自身的產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張速度也得到了極大的提升。

“內(nèi)容為王”漸成數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)利器

近年來成千上萬數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)被部署在各類營(yíng)銷環(huán)境當(dāng)中，讓更多的商業(yè)品牌為廣大消費(fèi)者熟知，其自身的強(qiáng)大也將更加深入人心。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，公共領(lǐng)域內(nèi)數(shù)字視頻內(nèi)容已經(jīng)吸引了美國超過7成消費(fèi)者的目光。相比較而言，Internet和Facebook則只是分別占據(jù)了43%和41%的比重。現(xiàn)如今，已經(jīng)有越來越多的商品代理商開始選擇數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)，以進(jìn)一步提升自身品牌知名度，進(jìn)而獲得更多的投資回報(bào)率。

說到數(shù)字標(biāo)牌，我們還不得不提其兩大顯著的特征。數(shù)字用戶在部署了標(biāo)牌系統(tǒng)之后，就能根據(jù)自身需求，隨時(shí)對(duì)數(shù)字資訊內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)的更新和管理；皮實(shí)和耐用性也是數(shù)字標(biāo)牌的另一大特點(diǎn)，不論是烈日炎炎，還是雷雨交加，數(shù)字標(biāo)牌都能在戶外公共區(qū)域內(nèi)正常工作。這可不是一般顯示系統(tǒng)可以比擬的，它們?cè)跒閺V大消費(fèi)者帶去豐富資訊的同時(shí)，也會(huì)給數(shù)字用戶帶來更多的附加價(jià)值。

各類零售商家肯定都不希望自己的品牌和產(chǎn)品局限在某一個(gè)角落里。要想獲得更大的成功，就得不斷進(jìn)步，而從未停滯不前的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)便能極佳地迎合廣大數(shù)字用戶的需求。隨著數(shù)字標(biāo)牌功能性和適應(yīng)性越來越強(qiáng)，廣大商業(yè)用戶日益增長(zhǎng)的數(shù)字需求也將得以滿足。不論是在POS營(yíng)運(yùn)模式中，還是對(duì)數(shù)字營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行實(shí)時(shí)管控，用戶都能借助數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)使得自身的發(fā)展壯大變得更為迅捷。

唯有內(nèi)容“吸睛”方能綻放數(shù)字標(biāo)牌魅力

問問你自己，在你會(huì)被數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)吸引嗎？可能很多人都會(huì)回答是，它以奪人眼球的方式出現(xiàn)在你眼前，然而當(dāng)你看到一則不好的內(nèi)容時(shí)，你肯定會(huì)對(duì)它失去了興趣，所以內(nèi)容一定要“吸睛”。 “吸睛”意味著什么？新鮮、新穎。 作為數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)的使用者，你肯定要去吸引你的受眾。俗話說得好，“了解你的觀眾”，才知道提供怎樣的內(nèi)容才能吸引他們。如果廣告機(jī)的內(nèi)容和產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度不大，那么不管廣告以何種形式呈現(xiàn)，觀眾都無法看到其真正的價(jià)值。看到?jīng)]有價(jià)值的廣告信息，他們會(huì)很快的翻頁、轉(zhuǎn)臺(tái)，或者果斷將視線轉(zhuǎn)移。

確定受眾了解受眾，做內(nèi)容制作發(fā)布之前的準(zhǔn)備：首先，你要調(diào)查數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)發(fā)布的對(duì)象主要是那些人？他們通常是什么時(shí)候經(jīng)過的？你的目標(biāo)觀眾會(huì)經(jīng)常發(fā)生變化嗎？如果有可能可以根據(jù)觀眾的數(shù)據(jù)庫制作關(guān)于你的目標(biāo)觀眾的簡(jiǎn)介。這些簡(jiǎn)介會(huì)幫助你分清在什么時(shí)間、什么場(chǎng)合播放什么內(nèi)容的廣告最合適。這樣就可以使你的客戶和你的目標(biāo)觀眾都獲得具體的與自己息息相關(guān)的信息。這個(gè)場(chǎng)所能像等候區(qū)、進(jìn)口處和出口處一樣讓觀眾停下來長(zhǎng)時(shí)間觀看廣告嗎？以此來確定廣告的長(zhǎng)度數(shù)字標(biāo)牌、觀眾所處環(huán)境以及觀眾是否能就近清晰地觀看這三者之間有著直接關(guān)系。要求商家在給廣告公司下廣告項(xiàng)目時(shí)以及過程中，要多溝通，多下功夫制作出接近甚至吻合顧客的心理需求甚至調(diào)整數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)內(nèi)容。除了一些產(chǎn)品促銷信息，導(dǎo)購，還可刪掉部分純粹的產(chǎn)品廣告，增添一些諸如新產(chǎn)品使用操作或常用產(chǎn)品的巧用的有益節(jié)目，甚至是對(duì)于不同區(qū)域的數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)播放不同的內(nèi)容。

信息新鮮簡(jiǎn)明 適度娛樂：一定要簡(jiǎn)明，觀眾可沒有耐心看完你那冗長(zhǎng)的信息，王奶奶的裹腳布似的內(nèi)容肯定會(huì)迅速將受眾的耐心消磨殆盡。確保觀眾看到的信息時(shí)準(zhǔn)確并及時(shí)更新的。因?yàn)槟憧梢栽趲仔r(shí)內(nèi)將新的內(nèi)容上傳到數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)上，而且你還可以立即刪掉沒用的信息。數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)的這一功能有著巨大的商業(yè)效益。從顧客的角度出發(fā)，屏幕上出現(xiàn)的內(nèi)容都是有用的內(nèi)容。人們期望能頻繁的更新內(nèi)容。每天人們?cè)L問喜愛的網(wǎng)站，網(wǎng)站上不會(huì)出現(xiàn)舊的信息，因?yàn)榫W(wǎng)站通過更新來吸引人們。觀眾也希望數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)同樣如此。通過時(shí)常更新內(nèi)容，數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)會(huì)得到更好的效果。要適時(shí)適地娛樂你的觀眾。數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)確實(shí)有它的商業(yè)角色要扮演，但是就像電視一樣，如果你的內(nèi)容枯燥乏味、沒內(nèi)涵，觀眾是不會(huì)看的。所以要將幽默融入廣告的內(nèi)容和展現(xiàn)方式中，與此同時(shí)也要保證內(nèi)容本身的嚴(yán)肅性。關(guān)于媒體播放的內(nèi)容觀眾都非常的老練。他們?cè)诩矣^看高清電視，所以對(duì)于戶外數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)的播放內(nèi)容他們不會(huì)降低自己的標(biāo)準(zhǔn)。

“創(chuàng)意內(nèi)容”凸顯數(shù)字標(biāo)牌存在價(jià)值

或許對(duì)于大眾來說，數(shù)字標(biāo)牌只是一個(gè)媒介資訊平臺(tái)，但是試問，如果沒有創(chuàng)新的表現(xiàn)方式及創(chuàng)意的內(nèi)容又如何能吸引到大眾呢？那么又如何才能把這些資訊傳達(dá)給人們呢？如果僅是充當(dāng)了一個(gè)傳統(tǒng)平面的替代品，那么數(shù)字標(biāo)牌存在又有何價(jià)值呢？

由于廣告越來越從印刷趨于數(shù)字化，從最初的網(wǎng)絡(luò)瀏覽到銷售網(wǎng)點(diǎn)，數(shù)字信息本身也正趨于普遍存在的形勢(shì)。通過在零售環(huán)境中安置數(shù)臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)突出品牌，記憶品牌信息以到達(dá)銷售非常重要。盡管，印刷式的POP展示在當(dāng)今零售店內(nèi)仍在使用，但這些靜態(tài)的經(jīng)常過時(shí)的展示絕對(duì)無法達(dá)到網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)信息動(dòng)態(tài)顯示的效果。在某個(gè)典型的陳列室中提供好幾個(gè)品牌吸引顧客的注意，但銷售點(diǎn)的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)則可以提供產(chǎn)品信息和展示產(chǎn)品的差異化，效果遠(yuǎn)勝于印刷的POP宣傳。

近年來，隨著數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的擴(kuò)大，數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容的價(jià)值逐漸凸顯，高品質(zhì)、高效率、豐富而精彩的富有內(nèi)容的數(shù)字標(biāo)牌更受歡迎，營(yíng)銷效果更佳。但國內(nèi)市場(chǎng)目前主要的應(yīng)用還都很簡(jiǎn)單，數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容缺失現(xiàn)象極為普遍，而行業(yè)內(nèi)還沒有體現(xiàn)出以“媒體內(nèi)容為核心”的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)的全部雛形。這與國外市場(chǎng)大量?jī)?nèi)容制作、廣告制作企業(yè)涉足其中形成很大的對(duì)比。面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，具有“特色內(nèi)容”的數(shù)字標(biāo)牌將會(huì)備受關(guān)注。

內(nèi)容是設(shè)備展示、數(shù)字標(biāo)牌部署的核心，是最終呈現(xiàn)于受眾的信息，其本身的質(zhì)量決定了其是否受歡迎，是否能夠達(dá)到預(yù)期效果，創(chuàng)造出最大的效益。在未來，隨著數(shù)字看板上“內(nèi)容”的增多，差異化的客戶需求將越來越多，而作為數(shù)字標(biāo)牌的本質(zhì)，內(nèi)容必然成為數(shù)字營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)利器。

（編輯：Karl）