【中國數字視聽網訊】毫無疑問，數字標牌(Digital Signage)是21世紀不可忽視的一股力量。它的信息與傳播力度絕對不能被低估，大型機構與其顧客、訪問者以及職員的聯系需求只會不斷增加。處理信息傳播的方式很可能成為成功者與落后者之間的越來越大的差異。

數字標牌(Digital Signage)背后的技術正在迅速發展。顯示設備在價格上正在變得越來越有競爭力，圖像質量也正在不斷改善。顯示技術在尺寸大小上正在增長，能在越來越大的環境里提供高影響度的信息。在使用移動電話和手持設備提供信息控制的數字標牌(Digital Signage)系統應用軟件領域，軟件越來越小也是重要趨勢。數字標牌市場魚龍混雜，但并非壞事，說明這一市場并不是彎路，電子標牌市場與其他任何業務一樣，用戶的需求不同，有的要求一般。

數字標牌業務的成長是技術發展的必然，在標牌市場上，將信息以最方便、便捷、抓眼球的方式投放出來是一個大的趨勢。數字標牌這個產品早在幾年前就在國內市場就開始興起和蔓延，而作為大屏顯示佼佼者的三星也很早就已經在滲透，并有一些產品涉及。就在不久前的4月9日，三星發布商用數字標牌新品將推動零售業發展。三星將從2013年開始重拳出擊數字標牌市場，并把數字標牌產品打造成三星商用部門戰略核心業務群。

現在有兩大趨勢在積極推動著這一行業：商店向數字目標的轉變和支持全方位銷售管道市場營銷的基礎IT結構性變動。問題在于：這在零售業中會多快結束呢?這兩大趨勢將會永久性地改變店內數字技術參與度，并對我們的數字世界產生沖擊。好消息是對零售行業數字標牌的沖擊將會對2013年和2014年的趨勢產生積極影響。未來數字標牌行業的發展趨勢有：

數字目標

零售商正在陷入一場苦斗，抗爭著他們的實體店的“陳列室”效應。這種效應是指，消費者去零售商的實體店里詢問問題，翻看產品，離開商店然后在網上購買以節省費用。隨著越來越多的零售商在店內提供免費無線，消費者就可以當場在店家的競爭對手處輕松訂購產品。數字目標商店通過數字標牌提供娛樂和互動參與的新形式，事實證明，通過手機或電子郵件，數字標牌提高了銷售額并為品牌建立了積極的消費者聯系。這些數字目標趣味十足，就像游戲一樣，并改變了零售購物體驗。如同時代廣場一些品牌零售商創造了獨一無二的購物體驗一樣，我認為創造有趣的數字化店內體驗是本行業的頭號潮流。

預期在市場上會出現更多趣味娛人，富有魅力的數字目標。

朝數字化的根本轉變

80后的人們是在新的數字消費時代長大的。和我們大多數人一樣，我是一個想成為數字達人的人。隨著iPhone問世，這一場讓消費者接受數字世界的瘋狂沖刺使得全世界零售和各行各業開始重新思考他們的數字策略。我說的可不是Facebook上按一下“喜歡”按鈕這么簡單。大部分零售商和貿易商仍在使用模擬思維。消費者已經把他們甩在背后，開始要求無縫化的體驗。現在，大部分零售商和貿易商仍在使用陳舊的后端IT系統，而現在急需改善現狀。后端結構的根本性變動將會為所有的店內平臺帶來無縫化數字觸點，包括數字標牌。具有連接性的基礎設施新帶來的自由讓零售商或貿易商欣然迎接店內現場數字化啟示，它能驅動營業額，以無縫化且不費人力的方式將消費者與零售商和品牌連接起來。

預期企業會改變后端系統(多達兩年的過程)來適應更大的，健全的無縫化部署，而不僅僅是一次一個。這些部署的交互性還會變得比以往更強。

 手機仍是重頭戲

這一趨勢在2011年位列第一，在2012年位列第三，并且今后也保持著其積極走向。數字消費者大幅度地驅動了平板和手機應用的整合。隨著第二大趨勢的發展，平板、手機與數字標牌的一體化也在進化。56iq微博大屏幕就是手機、平板和數字標牌結合聯動的新型互動英語。未來，數字標牌將依舊成為這兩者的潛在品牌互動的靈感點。銷售輔助平板電腦的引進和收銀臺的淘汰讓數字標牌成為了銷售的介入手段，即使交易是在銷售輔助平板電腦或是我的手機上完成的。對消費者來說，這都是一個屏幕而已。

預測手機，平板和數字標牌將會有互相扮演對方的角色的新方式，同時三者必須無縫化共同工作。

內容新面貌

內容對成功推出網絡或因內容乏善可陳導致推出網絡失敗的人來說依舊是頭等重要的。如今對高質量和相關內容的要求將持續驅動代理級別的工作成為日常顯示屏中的一部分。挑戰在于如何創造全網性，連續性并且低成本高效益的內容。根據網絡的類型——不論是銷售點，等候點還是運輸點——需要的是用工作水平和內容數量來達到讓數字標牌網絡更成功的刷新率。為了滿足廣大數字標牌用戶對內容的需求，星際開放數字標牌社區提供了海量模板素材資源庫供人們在線免費下載。鑒于數字標牌交互性趨勢越來越高，預期內容的吸引力和交互性都會大大提升。

預期代理機構，內容創建商和網絡運營商會找到交互式內容的新途徑，并預測內容的創建，再次利用和傳遞方法會變得更有效率。

更多的兼并，失敗和重大改變

這是去年的第六大趨勢，今年僅上升一位，因為本行業還在以25%的年增長率成長。但是漸趨成熟的過程中也伴隨著兼并和失敗。我作為2012年趨勢的預言者，人微言輕，連我之前呆過的一家公司也因為GLR的一場意料不到的所謂投資者的龐氏騙局而被收購時上了拍賣臺。所以，不論人們怎么看待300多家獨立軟件開發商，他們最終都會在2013年被兼并，退出或失敗，只留下力量強，規模大的企業繁榮發展。

再次預期本年度會出現捆綁、購買、交易、兼并和更多獨立軟件開發商的失敗。

全球顯示屏或將趕超5百萬臺

雖不知花落誰家，但在2012年，我們安裝的顯示屏臺數終于達到了第四百萬臺。今年將要再安裝一百萬臺。它是交互式的、手機綁定的，還是被動式的呢?經過長期規劃，2013年后期的戰略階段最終裝上這第五百萬臺數字標牌顯示屏的有可能會是你或者你的團隊哦。得知我們這個行業終于不用再解釋數字標牌的概念的時候，我真是無比興奮，現在我們只要指著一個角落或者隨便哪條街說“那兒不就有一臺么”就行了。

戶外數字標牌網絡的廣告費用達到史上最高

據數字廣告協會稱，與2011年同期相比，2012年前半年的戶外數字標牌廣告收益增長了11.8%，這是整個媒體行業增長率的6倍多，在2012年前半年，媒體行業廣告收益的增長率僅為1.9%。我們期待在2013年這一勢頭繼續保持，戶外數字標牌廣告費用的增長率將達到9%~12%。大部分大型網絡仍在他們的領域擴張影響范圍，而這會促進廣告的增長。

預期戶外數字標牌廣告費用將成為廣告業的重頭戲

交互式數字標牌

交互式數字標牌一年比一年多。這也算是我們生活的數字世界巨大浪潮中的趨勢之一吧。作為第一大潮流，這個行業為消費者創造著趣味十足，充滿教育意義和吸引力的體驗，同時這種方式又有利于拉動銷售。56iq開放廣告機也是主導觸摸互動的安卓數字標牌產品。即便是今年，80%的數字屏幕媒體協會“皇冠獎”的獲獎產品也都是交互式的。就如我在上文第四個趨勢中提到的一樣，內容在人們的大腦中改變著這一趨勢。與數字標牌交互的范疇包括觸摸、手勢、移動和平板。

預期零售業和戶外數字標牌網絡中將出現交互性更高，吸引力更大，獨一無二的應用軟件。

更多現實技術

Joseph Pine的《無限可能》一書中提到，我們有八大現實：現實、增強現實、現實交替、現實扭曲、虛境、增強虛境、物理虛境和鏡像虛境。我們現在更見證著這些現實技術在數字標牌中的運用。去年我們見證了增強現實和虛境與戶外數字標牌的一體化。今年我期待著現實技術能運用到新領域中去，為品牌融入數字世界并產生影響而開拓出更多新穎獨特的途徑。

預期更多不同類型的現實技術會被運用到數字標牌的部署之中。

成長的核心：SMB

SMB(服務器信息塊)市場的成長在數字標牌行業中多年以來一直是很有前途的趨勢。然而今年中小型企業都想用有限的資源尋求更具競爭力的途徑來提升銷售業績。在美國數字標牌市場中，預測的14億美元的收益中有6.97億美元來自SMB市場。80%的SMB企業都在尋求能在最低業務連續性中斷限度的基礎上獲得立竿見影效果的技術解決方案以及與現存解決方案的無縫化整合。71%的SMB企業說，只要有可行的投資回報，他們愿意高價購買新的解決方案。對此，我認為有幾個因素比較有利：2013年數字標牌硬件成本再次走低。軟件基本免費。以及各方分析證明這一空間仍有價值。

預期在零售和服務業的SMB環節會有更大的部署動作。

（編輯：小M）