【中國數(shù)字視聽網(wǎng)原創(chuàng)】現(xiàn)在大家應(yīng)該深切感受到我們越來越離不開手機了，智能手機已經(jīng)顛覆了我們的生活習(xí)慣，微信、微博、各種新聞客戶端、各種電商團購的APP，我們一天中除了睡覺其他時間可能都在用手機，工作也離不開手機，舉個例子，我們現(xiàn)在很多工作上的溝通都是在微信群上進行，原因是什么，就是方便、有用、體驗好，表現(xiàn)形式的多樣性，語音、圖片、視頻，還有實時性。

原本數(shù)字標(biāo)牌以展現(xiàn)內(nèi)容的豐富多樣，以及網(wǎng)絡(luò)化傳輸?shù)膶崟r性取代了傳統(tǒng)的海報和廣告牌，那么現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起是不是也會影響到數(shù)字標(biāo)牌的空間呢，答案是肯定的，現(xiàn)在已經(jīng)產(chǎn)生了影響。

舉個例子，目前國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用最成功的應(yīng)該是分眾傳媒，分眾模式創(chuàng)造價值的空間是什么，碎片時間，大家在等電梯的時候無所事事，廣告屏就有了存在的價值，因為無聊。移動互聯(lián)網(wǎng)崛起以后這個情況發(fā)生了改變，現(xiàn)在很多年青人走路、等電梯、進了電梯都拿著手機，分秒必爭地和小伙伴兒們互動，關(guān)注度的下降就意味著商業(yè)價值的下降。

怎么辦，為了增加廣告屏的關(guān)注度，上海仙視電子和分眾傳媒一起在2011年就研制出了多屏互動系統(tǒng)，也就是一個大屏加三個小屏，和手機關(guān)聯(lián)綁定，所見即所得的方式，在屏幕下面刷一下就能收到一條打折優(yōu)惠的電子優(yōu)惠券，目的就是豐富廣告屏的內(nèi)容，與消費者互動。

按照最初的計劃，借助分眾生活圈媒體的覆蓋優(yōu)勢，實現(xiàn)基于LBS的O2O商業(yè)模式。在當(dāng)時，線下優(yōu)惠券打印模式還是很成功，比如維絡(luò)城，或者是南京的會購，都取得了不錯的優(yōu)惠券市場份額，也積累了大量的客戶，但是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展的速度實在是驚人，智能手機普通得太快，類似功能的APP很快普及，比如丁丁優(yōu)惠，還有大眾點評，我本來也會用刷卡打優(yōu)惠券買個肯德基套餐，后來發(fā)現(xiàn)不需要紙質(zhì)優(yōu)惠券了，服務(wù)員指點我在手機客戶端上關(guān)注他們一下，立即就可以成為會員，直接打折，還可以團購，所有的一切都是電子化的，包手最近手機QQ里面也有了生活優(yōu)惠頻道，上線幾天是境一款優(yōu)惠就有了100多萬的下載量，這說明移動互聯(lián)網(wǎng)的力量太強大了，Q卡這個線下刷卡優(yōu)惠券的模式在去年就停止了。

所以當(dāng)移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮洶涌而來的時候，我們無法回避，應(yīng)該思考如何去沖浪。還是來看分眾傳媒的多屏互動系統(tǒng)，我們在設(shè)計的時候增加了三個小屏用于展示靜態(tài)內(nèi)容，并且可以和大屏播出的內(nèi)容同步，上下內(nèi)容是可以聯(lián)動的，舉個例子，上面的大屏播放某個商家的營銷活動，下面的三個小屏做限時特賣商品的二維碼，手機掃一掃，用微信支付，物流將商品給你送到家，或者直接用訂單去餐廳就餐，這個O2O就閉環(huán)了。

大屏的視頻吸引了注意力，小屏的商品實現(xiàn)了購買，這個應(yīng)用就有價值了，因為形成了購買，達成了交易，已經(jīng)不僅僅是廣告受眾獲取信息的概念，真正實現(xiàn)了線上到線下的聯(lián)動。

另外一個，這些設(shè)備已經(jīng)通過去3G無線接入了互聯(lián)網(wǎng)，信息都可以實時地與云端進行動動，終端的計算能力，二維碼在終端實時合成，任何時候都能更新，攜帶的也并不僅僅是商品信息，還有唯一的地理位置信息，交易后的數(shù)據(jù)分析給LBS留下了很大的想象空間，可以產(chǎn)生雙向的LBS數(shù)據(jù)庫，這個應(yīng)用現(xiàn)在都已經(jīng)實現(xiàn)了。

現(xiàn)在安卓系統(tǒng)在數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品上已尼得到廣泛應(yīng)用，與移動互聯(lián)網(wǎng)可以實現(xiàn)無縫對接，不僅僅是傳媒業(yè)的戶外屏應(yīng)用，零售行業(yè)將會是一個爆發(fā)點，數(shù)字標(biāo)牌與移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的融合看好。

注：文章整理參考第五屆中國商用顯示行業(yè)高峰論壇-上海仙視電子有限公司市場總監(jiān)陸平先生演講內(nèi)容。

（編輯：daisy）