【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】隨著互動技術(shù)和移動媒體的高速發(fā)展，以樓宇電視為代表的第一代數(shù)字標(biāo)牌，已經(jīng)由原來的“新媒體”變成了“舊媒體”。其單向的、硬性的傳播，逐漸失去對消費者的吸引力。

以觸摸技術(shù)為代表的第二代數(shù)字標(biāo)牌，雖然能夠?qū)崿F(xiàn)人機交互，比播放式數(shù)字標(biāo)牌更能吸引消費者的主動參與。但觸摸屏需要消費者近距離面對著大屏幕進(jìn)行操作，視覺上達(dá)不到最佳的瀏覽效果。同時，大屏幕產(chǎn)生的熱量以及公共場合多人操作潛在的細(xì)菌傳染風(fēng)險，讓消費者在操作觸摸屏的時候有一定的避忌心理。

在觸控技術(shù)之后，由于缺乏創(chuàng)新技術(shù)的出現(xiàn)，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，導(dǎo)致競爭日趨白熱化，企業(yè)之間陷入了價格競爭的泥潭。

近日，英特爾、思科等國際品牌的數(shù)字標(biāo)牌專家與國內(nèi)300多家數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)匯聚深圳，共同探討數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)趨勢。以kinect為核心的N-show體感廣告機和3D體感搭配系統(tǒng)榮獲“技術(shù)創(chuàng)新獎”，預(yù)示著體感技術(shù)正引領(lǐng)數(shù)字標(biāo)牌進(jìn)入全新的時代。

體感技術(shù)，讓廣告主知道廣告費花在那里

體感技術(shù)，讓人們無需借助任何控制設(shè)備，可以直接使用肢體動作與數(shù)字設(shè)備和環(huán)境互動，隨心所欲地操控。體感技術(shù)就像一雙精準(zhǔn)有效的“眼睛”，幫助計算機去觀察這個世界，并根據(jù)人的動作來完成各種指令。

從表面看，炫酷的凌空操控方式，是體感廣告機與傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌的主要區(qū)別。但是，體感廣告機強大的數(shù)據(jù)監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析功能，才是它真正的魅力所在。通過kinect深度傳感裝置及定制的軟件，體感數(shù)字標(biāo)牌能夠完整記錄多少人看過廣告信息，消費者喜歡那些信息，不同的消費者有那些近似或差異的地方，這些數(shù)據(jù)都會在后臺精準(zhǔn)的呈現(xiàn)出來，讓廣告主清楚知道每一分錢的廣告費花在那里。

未來，體感廣告機可以通過面部特征識別消費者的年齡和性別，針對性地推送廣告或優(yōu)惠信息，促成更多的消費行為。

數(shù)字標(biāo)牌，如何創(chuàng)造出更大價值

按照傳統(tǒng)的觀點，數(shù)字標(biāo)牌只是廣告展示和信息傳播的工具。體感技術(shù)的出現(xiàn)推動了數(shù)字標(biāo)牌的創(chuàng)新，整合了體感技術(shù)、3D技術(shù)和AR技術(shù)的體感智能設(shè)備，能為消費者提供沉浸式購物體驗，刺激消費者的購物熱情。目前，凱撒、利郎、奧康、聲雨竹等知名品牌已經(jīng)在旗艦店使用N-show體感形象搭配系統(tǒng)，受到消費者的熱捧。

華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長曹智頻認(rèn)為，人機交互技術(shù)日新月異，二維碼和微信等移動支付技術(shù)也慢慢成熟，數(shù)字標(biāo)牌不應(yīng)該只是作為單一的信息展示工具，商場、機場、地鐵、連鎖店鋪等公眾場合無處不在的數(shù)字標(biāo)牌，完全可以通過技術(shù)升級改造，發(fā)展成為智能體驗設(shè)備和購物終端，打造線上線下結(jié)合的O2O購物網(wǎng)絡(luò)。

（編輯：daisy）