【中國數字視聽網訊】隨著科技的進步和技術的創新，網絡購物的日趨紅火，改變了人們的購物習慣，也給傳統商業帶來了巨大的沖擊。尤其是服飾行業，服飾實體店正逐漸淪為電商的“試衣間”、“試鞋間”。“受傷”的服飾品牌坐立不安，不斷探索創新營銷方式，希望通過差異化的購物體驗來刺激消費者的購買熱情。

2014年5月20日，奧康集團邀請亞洲男神“都教授”、韓國影視當紅明星金秀賢擔任其品牌形象代言人，在永嘉甌北開啟奧康第100家國際館暨全國首家O2O無鞋體驗店，并開始全球招商戰略。

3D智能設備為“都教授”私屬定制“星星”鞋

為奧康首家無鞋體驗店剪彩后，金秀賢成為了奧康O2O體驗館的首位客人，并現場體驗高端定制和3D智能買鞋服務，向現場的嘉賓和觀眾演繹未來體驗式電商消費場景，贏得全場熱烈的掌聲及歡呼聲，現場的氣氛一度高漲，觀眾們紛紛爭著“試鞋”。

首先通過“腳型測量儀”和“步態分析儀”對自己的腳型和步態進行測試。然后，根據評估數據的建議，在3D智能設備里面選擇適合自己的鞋子試穿，10分鐘都不用，3D智能設備為金秀賢定制了一雙鞋子。鞋子選后，可以直接下單，由電商平臺配送，是一種全新的購物模式。這一系列的購物體驗，讓來自外星的“都教授”大呼過癮。

奧康董事長王振滔向記者介紹，消費者個性體驗越來越凸顯的今天，奧康將致力于打造舒適的購物環境、高端的技術享受、時尚的購物體驗來滿足消費者的需求。面對新的發展趨勢，公司將借助O2O體驗館從“新模式、新技術、新體驗”著手，傾力打造線上線下一體化的鞋業零售服務運營商品牌，為消費者提供最時尚的購物體驗。

3D智能設備為“都教授”私屬定制“星星”鞋

奧康敏銳的商業嗅覺，引領商業模式創新

早在2013年，奧康鞋業在其體驗館和旗艦店，已投入這種3D智能設備，并取得理想效果，銷售額和利潤同步增。故此次又借此新技術，推進“國際館”新商業模式。

奧康鞋業采用這種創新的銷售模式，是意識到目前的網絡購物只能看不能試，造成退換貨的情況經常發生。因此在終端店設置智能設備，加強與消費者的互動，讓消費者享受到電商平臺提供不了的購物體驗和樂趣，從而把消費者吸引到終端店面進行消費。

3D體感設備，服飾領域的營銷利器

據了解，3D智能設備全名為“N-show3D體感形象搭配系統”，也被譽為“3D體感數字標牌”。按照傳統的觀點，數字標牌只是廣告展示和信息傳播的工具。隨著體感技術與數字標牌的成功結合，體感數字標牌的功能變得非常強大，既可以在商場為消費者提供體驗式購物，也可以與電商平臺無縫融合，實現線上線下結合的銷售模式。3D體感數字標牌除了可以試穿鞋子外，還可以試穿衣服、包包等服飾，讓消費者對服飾的搭配效果一目了，還可以拍照，通過微博、微信等社交媒體與好友分享。在提升用戶體驗的同時，也大大的刺激消費者的購物熱情。在國內服飾領域已刮起一股時尚風潮，目前已經在安踏、凱撒、利郎等知名品牌上應用。

N-show品牌負責人告訴記者，單一的3D體感技術并不能給服飾企業帶來直接的價值，3D體感數字標牌之所以被認可，是因為我們將購物功能和手機支付功能整合到3D體感數字標牌里面，消費者在試衣鏡前搭配好的服飾，可以直接下單購買，促進了產品的銷售。同時，3D體感數字標牌的數據可以做到與電商平臺數據同步，消費者在店鋪搭配體驗滿意之后下單，稍后再配送，有效降低店鋪的庫存風險。另外，3D體感數字標牌通過kinect深度傳感裝置及定制的軟件，能夠精確統計每天的客流量、客戶對那些款式最感興趣、各種款式的銷量等數據，幫助品牌及時調整促銷方案。這種線上線下結合的O2O銷售模式在國外已經開始流行，國內很多品牌也躍躍欲試。

筆者認為，中國網購市場已經逐漸進入成熟期，傳統商業向電子商務的轉型和融合已是箭在弦上，如何瞄準方向，一箭射中，是傳統商業在未來探索的重中之重。

（編輯：daisy）