【數字視聽網訊】雖然在低價、互聯網等因素的刺激下，中國智能電視市場走過了異常喧鬧的十年，但是隨著紅利逐漸退卻，“裸泳”廠商的短板也開始逐漸暴露。

在大浪淘沙的背景下，以海信為代表的專注于產品、技術的廠商終于開始在市場上顯露頭角。更重要的是，這些廠商所帶動的技術飛躍，也可以為整個行業帶來更高維度的價值。

存量市場背景下，超大屏電視是唯一增長點

盡管從整體來看，中國的電視行業已經進入存量增長階段，但是在超前的用戶需求和供應鏈的延后性交錯作用下，電視行業一直存在“相對的大屏”這個特定的增量空間。

比如，2010年，我國的電視平均尺寸僅為40英寸，但是到了2019年，這個數字增至了50英寸。對比來看，2010年后，50英寸左右的電視市場其實可以說是憑空生長出來的。

相應的，由于用戶對大屏有著天然的需求，隨著城市化進程的加快，人均收入的增加，供應鏈的成熟，相對于現在的大屏電視，屏幕更大的超大屏電視也步入高增長期。

疫情最嚴重的2020年2月，在電視整體銷量同比下滑27%的背景下，超大屏電視保持了3成以上的增長。中怡康統計數據，2020年1-5月，75英寸以上超大屏電視市場的銷售量同比增長了109.6%，80 英寸以上的銷售量同比增長了54.2%，100 英寸以上銷售量同比增長92%。專家預測，2020全年70英寸+的超大屏電視的市場份額將突破5%，市場規模達200萬臺。

透過這些數據，我們可以發現兩個趨勢。一，70英寸+的超大屏電視將成為電視行業的下一個增長空間;二，如果屏幕更大、綜合表現更佳的超大屏電視價格有競爭力，那么市場必然會給以正向的反饋。

那么真的有同時滿足這兩個要求的產品嗎?

激光電視的春天

雖然在超大屏電視市場，OLED、激光電視、LCD三種技術同臺競技，但是從市場層面來看，激光電視的受歡迎程度卻遠遠超過另外兩個技術。

中怡康數據顯示，2020年1-6月，電視行業整體銷量同比下滑12.26%，激光電視銷量卻逆勢上漲22.07%，是電視行業唯一保持增長的細分項。2020年618期間，海信激光電視全網平臺成交額穩居行業第一，銷量同比增長了驚人的1500%。海信激光電視80L5在線下75+市場份額達11.0%，位居暢銷榜TOP1。反觀OLED電視的整體銷量同比增長不過20%，占總份額不到0.2%。

之所以激光電視可以在超大屏電視市場一騎絕塵，其實正是因為壓準了上文提到的兩方面趨勢。

首先，制約液晶電視屏幕擴大最大的阻礙，是面板的成本，供應鏈消息透露，80英寸的液晶屏幕，綜合成本在萬元以上。反觀激光電視，由于以投影的形式呈現畫面，直接就省下了這部分成本，并且投影的特點也決定了激光電視畫面增大的同時，成本并不會有過多的增長。因此，80英寸以上，液晶電視售價過高的超大屏電視市場，激光電視有絕對優勢。

其次，制約超大屏電視下放的另一個因素，就是搬運、安裝更為麻煩，比如中國標準的小區的家用住宅電梯底部尺寸為2100x2200mm，這個尺寸相當于為超大屏電視設立了一個天花板。而激光電視，由于幕布可折疊，并且主機十分小巧，因此還兼具便攜、可移動的特點。

有意思的是，由于疫情的影響，學生只能在家通過大屏上網課，終端設備對視力的影響也成為家長關注的焦點。不同于液晶電視的直射成像，由于需要經過一次反射，液晶電視對眼睛的刺激遠低于傳統的液晶電視。國家權威檢測機構中國電子技術標準化研究院賽西實驗室發布的數據顯示，在三米的觀看范圍內，激光電視比液晶電視“更為護眼”。

綜合來看，在超大屏成為電視行業爆點的情況下，激光電視其實不光擁有“大屏”這一個優點，而是在超大屏的基礎上，同時兼具低成本、可移動、更健康等多重優點。

考慮到隨著屏幕的增大，液晶電視的劣勢也逐漸暴露，并且在短期內很難得到完善，因此，激光電視的這種相對優勢，其實在市場層面有著一定的絕對性，這也是為什么激光電視近期以來的市場表現十分亮眼的直接原因。從這個角度來看，其實超大屏電視市場爆發，更多層面的意義，不過是預示著激光電視的春天到了。

大國工業崛起

海信激光電視已成 “中國智造樣本”

盡管激光電視與液晶電視一樣，算的上一個單獨的電視品類，但是與液晶電視眾多企業你方唱罷我登臺不一樣的是，激光電視有一個絕對性的代表企業——海信。中怡康數據顯示，2020年2月，海信激光電視在85英寸及以上超大屏電視市場的份額占比達到了42.03%，Q3市場份額更是達到了52%。上市六年來，海信激光電視年復合增長率高達281%。

市場反應的只是表層現象，海信之所以可以甩開歐美日韓的標準限制，成為激光電視領域全球最頂尖的企業，主要得益于其看到了液晶電視的局限性，以及大屏普及的趨勢，由此早早開始了相關技術的布局。

公開資料顯示，早在2007年，液晶電視剛剛興起之時，海信就開始了激光電視的研發，苦熬七年，終于在2014年推出了全球首款100英寸的超短焦激光電視。

重要的是，在研發的過程中，海信還時刻注意積累相關技術。據了解，截止2020年6月，海信已經累計申請激光電視相關技術專利1133項。激光電視最核心的激光光學引擎，海信已經可以做到完全的自主研發。目前激光電視六成以上的制造渠道，都已被海信握在手里。

而放到到整個行業來看，雖然2019年中國電視市場規模達到了1282億元，但是由于起步較晚，基礎較為薄弱，眾多電視廠商都飽受“缺面少芯”的痛苦，淪為歐美日韓廠家的技術標準的跟隨者。這直接就凸顯了我國電視產業核心技術方面的缺陷。

也正由此，我國的政策也與海信“不謀而合”——“十三五”規劃將激光顯示列為我國新一代信息技術新型顯示項目的首位。

在這個背景下，掌握核心技術以及政策支持的海信并沒有“閉門造車”，而是開放技術，與產業集群共同拓展上下游。比如，2019年2月，海信就與海信、長虹等廠商宣布結盟，共同推動激光電視的下放。而對于上游的產業供應商，海信雖然在前期有大規模投資，但是并沒有獨享零件成果，而是讓整個激光電視共享。

正因為海信掌握了核心的前沿技術，并且希望開放激光電視生態。2019年11月，海信就成為了IEC TC110 WG10 激光顯示標準工作組的召集人，同時也是全國平板標委會激光顯示分委會的秘書長單位，牽頭制定激光顯示國際標準。在海信和政策的引導下，目前全球激光顯示領域所擁有的600多項專利中，中國企業占據了近20%的份額，達到了100余項，處于世界領先的地位。

考慮到“中國制造2025”已走過一半的歷程，我國正在向制造業強國的方向邁進，海信激光電視所呈現出來的優異數據以及開放生態帶來的中國整體激光產業技術優勢，無疑為全球彩電產業提供了產業發展的“中國智造樣本”。

可以預見的是，在日韓等企業依舊鉆研“當前”顯示技術的背景下，押注“下一代顯示技術”的海信激光電視，很有可能將帶領我國的電視產業實現彎道超車。

（編輯：bingjiling）