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廣告新模式 09數字告示十大發展趨勢

2009年07月15日 16:31 july

　　伴隨數位時代的來臨，網路行銷開始成形且不斷進步，但在這個科技求新求變的時代，還能夠再產生什么新穎的廣告行銷方式，進一步滿足閱聽眾對媒體和產品也愈趨成長的自主性？目前數字告示已成為商業發布信息的一種普遍方式，通過數字告示的系統管理軟件可以隨時隨地向受眾群發布信息。近一兩年，數字告示應用在廣告傳媒、高檔酒店及娛樂場所、窗口行業、學校、超市、專賣店等逐漸鋪開并高速發展。

過去的信息發布形式為張貼紙張告示，現在從紙質或燈箱形式轉到數字形式，這一方面可以改善用戶形象，另外一方面也提升了對客戶等的服務品質。數字告示系統有著相當美好的市場和應用前景。下面就簡單跟大家談談目前數字告示的發展趨勢。
趨勢 1: 內容是該行業的另一討論的焦點

今年對于“海量內容”而言將是關鍵的一年。作為一個產業，我們現在擁有很好的、關鍵技術用于在 DOOH 網絡中發送消息，所以這將會是什么樣子？我敢說，并且不得不說內容才是王道，為什么這么說呢？

自史前時代開始，人類已經使用圖像（將圖像放在他人可以看到的地方）來交流重要的信息，這一點已經被洞畫所證明。最近 120 年來，技術的迅速的進步已經改善了人類通信的方式,使其傳輸的速度更快，關聯性更強。將我們引向新的媒介和數字標牌的技術變得更加普遍。“消息即是媒介”在現在比以往任何時候都要真切。屏幕中滾動出現的內容為數字媒體提供了閃耀的時刻。作為一種新的媒介，數字告示需要定義其到內容的自身的創造性方法。

趨勢 2: 傳統廣播逐漸轉入數字告示市場

隨著電視行業面臨空前的衰退，內容的制造商和生產商正指望擴大并專注于 DOOH/數字告示行業。新媒體的開發就像是自然進化的過程，大量的公司在測試市場上投入資源。有些公司甚至孤注一擲，因為他們別無選擇。

生產廠家雇傭專業的創意團隊，這些團隊可以將頂級質量的內容帶到數字告示世界中。有些公司不得不進行追趕，有些公司將通過 Web 和 Flansh 技能優化此新媒介的內容，以實現最大的影響，并獲得空前的回報。我們將有可能看到來自 TV 廣播行業的收購，企業基本上是以購買技術和產品的方式進入市場，以彌補在DOOH 行業所失去的時間。

趨勢 3: 代理逐漸意識到數字告示的力量

許多代理逐漸意識到 DOOH 是一個很有價值的開發領域。從傳統的媒介過渡到 DOOH 是一個困難的過程。有些代理正在推廣品牌以買入此新興市場。面向 DOOH 市場的開放軟件平臺會勝出，因為該平臺允許跨網絡部署，幫助代理在數字告示領域里更加舒適、廣泛地運行。

代理還意識到DOOH 不僅僅包含數字廣告牌；它超出了早期的數字告示本身。現在或不久的將來，DOOH 將被用于構建品牌網絡以在最合適的時機吸引消費者：就在做出決定那一刻。未來的媒體是代理期望擴大產品占有并擴大當前銷售的新領域。好消息是該媒體可通過實時銷售的提升作為依據來進行衡量。未來媒體不僅僅是吸引“眼球”和品牌策劃，還是營銷和銷售產品，此外，還會產生與未來產品的培訓相關的巨大收益。

趨勢 4: 品牌商家正從傳統 TV 市場抽調資金投入到該市場

主要的品牌現在正涌入該市場。一旦傳統 TV 的收視下降，他們開始尋找更加有效的信息。該趨勢自去年已經開始，當時幾個主要品牌的商家繞過代理，直接開始測試 DOOH。不久的將來，在貨架上構建品牌網絡是該策略的關鍵部分。品牌要生存，還要留住客戶，大品牌的商家必須在銷售商投入資金，或者冒著將客戶流失到一般品牌的風險。一旦失去客戶，要將客戶爭取回來將是非常困難的，并且成本昂貴。隨著銷售競爭越來越激烈，這種趨勢將呈幾何式增長。

趨勢 5: 跨平臺和與手機互動非常關鍵

在過去的一年，藍牙和短信整合度過了其實驗和試用階段。顯示和手機的互聯和共生關系在 2009 年會有更大的發展。今天，客戶已經準備好試用此技術。

通過在手機上提供樣片和其他媒介，個性化功能將進一步促進銷售。追蹤這些交互作用來衡量網絡的成功與否也將在該運動的完勝中發揮重要作用。數字告示將在該領域中占據靠前位置，為整個數字通信網絡增添價值。

趨勢 6: 交互性和測量

除了與手機交互外，交互技術將推動該行業增強新的客戶體驗，從觸摸屏到投影屏幕、從窗口觸摸屏到手勢功能互動。消費者的投入在可視化的基礎上添加了可觸性，并有助于與品牌和產品構筑情感聯系。至于手機，2009 年將不僅僅是簡單的小型試用項目，市場上將會出現大規模的首次展示的競爭以吸引消費者的注意，達到前所未有的級別。

測量證明該行業已經成熟，并且在 2009 年將會很關鍵。從交互解決方案搜集的數據以及向上游提交的數據將以市場智能和直接消費者反饋的形式為 DOOH 提供另一強大的優勢，用于為商家和代理衡量該運動的成功與否。

趨勢 7: 數據驅動的內容獲廣告搜索 DOOH

隨著越來越多的大型網絡在網絡中出現，并且展品的數量呈級數增長，創建與特定播放內容或聽眾相關的單獨節目列表已經過時。只要通過互聯網搜索引擎，就可以找到與特定內容和視頻的元數據。這將允許訪問具有廣告內容數據庫，并將簡化搜索內容的確定。這將建立行業領先優勢，而不是落后邊緣。

趨勢 8: LCD 和播放器成本進入下一輪的降價

LCD 屏幕的價格在過去六年里一直保持下降趨勢，并且這一趨勢仍將繼續下去。媒體播放器的創新也將促使價格下降。質量仍是一個關鍵性的因素，并且對于保持網絡在線和24 小時全天候運行將起到非常關鍵的作用。成本的下降并不能代替可靠性和可擴展性技術。全部投資和投資回報率仍要求有一個質量平臺。

趨勢 9: 鞏固和失敗仍將繼續

在這些史無前例的經濟狀況下，2009 年仍會存在失敗和鞏固。這對于該行業來說，既有好處也有壞處。2009 年，盡管我們可能會看到失敗會沖擊行業的整體性，但行業內的分支部分會興起并且業務模式將發生變化以改善整個行業。整體的經濟狀況將加速這個變革的過程。那些擁有好的業務模式并擁有足夠的資金流挨過經濟危機的企業將會取得成功。2010 將是勝利者最后的較量的一年，其中幾個公司將統治市場。

趨勢 10: 行業的增長是緩慢的，但是積極的

綜上所述，行業增長的將會放緩。數字標牌網絡將可以降低成本、節省資源并傳播更多的消息。這些是推動行業繼續增長的因素，全球的公司會重新評估其溝通計劃的每個因素。密切關注通過利用數碼標牌技術獲益的模式和業務將是非常關鍵的。堅持試用數碼標牌是我們作為一個行業的職責，今年仍將是一個增長的年份。

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