隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，紙介圖書已不再是必然的閱讀載體。電子書憑借其獨(dú)特的價(jià)值和優(yōu)勢(shì)。逐漸被人們接受和喜愛.可以預(yù)見在不遠(yuǎn)的將來，圖書數(shù)字化已是不可阻擋的潮流，但是在中國(guó)，電子書產(chǎn)業(yè)卻面臨著B2B市場(chǎng)日趨飽和，大眾消費(fèi)市場(chǎng)遲遲難以打開的發(fā)展瓶頸,較大的市場(chǎng)潛力沒有被充分發(fā)掘。電子書曾遭受困頓之苦，隨著2010年起門檻將被拉低。隨著產(chǎn)業(yè)上下游推動(dòng)、終端產(chǎn)品的豐富和多樣性，必將讓市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，從而融化電子書普及路上的堅(jiān)冰。

        當(dāng)初嘲笑Kindle的蘋果CEO喬布斯，不得不在今年1月27日發(fā)布平板電腦iPad，挑戰(zhàn)亞馬遜的Kindle，因?yàn)殡娮訒喿x功能已作為蘋果平板電腦的一個(gè)重要特色。iPad內(nèi)置的iBook電子書軟件，基于EPUB格式(與PDF頁(yè)面格式不同，EPUB可重新排版，適應(yīng)各種屏幕)，并引入蘋果新的網(wǎng)上書店，使iPad用戶可直接購(gòu)買下載書籍；給出版商承諾的自行定價(jià)權(quán)，以高于Kindle的9.99美元暢銷電子書定價(jià)來銷售，這都讓蘋果與亞馬遜在電子書市場(chǎng)展開了激烈競(jìng)爭(zhēng)。

        如今，生活在大中城市的人們正在被“屏”這種顯示終端包圍束縛。比如在工作中已經(jīng)離不開電腦屏，工作之外是各種移動(dòng)的“屏”，即使是上下班途中也是緊盯著僅方寸大小的手機(jī)“屏”或PSP“屏”。

       在這其中，消費(fèi)電子市場(chǎng)上各種“屏”的推陳出新速度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人們的想象。就連全球最大網(wǎng)上圖書零售商亞馬遜都不曾料想到，其2007年只為拉動(dòng)網(wǎng)上圖書銷售推出的Kindle電子書閱讀器，竟然會(huì)為兩年后的IT市場(chǎng)打開一片新藍(lán)海，創(chuàng)造出堪比蘋果的銷售奇跡。年初舉行的第43屆全球消費(fèi)電子展也幻化成電子書閃耀的舞臺(tái)，2009年瞬間爆發(fā)的電子書無疑成為消費(fèi)電子市場(chǎng)的翹楚。

       據(jù)研究機(jī)構(gòu)Forrester預(yù)測(cè)，2010年美國(guó)電子閱讀器的銷量將會(huì)由去年的300萬臺(tái)飆升至1000萬臺(tái)。但是，此前國(guó)外電子書市場(chǎng)的火爆程度卻并未在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)馬上就立竿見影。