【中國(guó)數(shù)字視聽網(wǎng)訊】LG：加速全球數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)布局

市場(chǎng)潛力的不斷加大，使得越來(lái)越多的企業(yè)開始積極發(fā)力數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，涵蓋了傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)、大屏顯示企業(yè)、IT企業(yè)等，本文將對(duì)2014年數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的部分活躍品牌進(jìn)行綜合整理，通過(guò)對(duì)企業(yè)動(dòng)向的剖析，看2015年數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)“哪家強(qiáng)”。

隨著數(shù)字標(biāo)牌大屏商用顯示細(xì)化應(yīng)用屬性的凸顯，大屏顯示企業(yè)在數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的投入力度越來(lái)越大，逐步成為了行業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)者，LG就是其中之一。在2014年的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，無(wú)論是在新品研發(fā)還是在整體市場(chǎng)布局，LG都保持了高度的活躍。

數(shù)字標(biāo)牌是典型的技術(shù)推動(dòng)型產(chǎn)業(yè)，因此，雖然近年來(lái)“服務(wù)為王”理念大熱，但是，創(chuàng)新性產(chǎn)品的推出仍是博取市場(chǎng)關(guān)注度的主要方式，這一點(diǎn)在LG的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)拓展中也得到了充分的體現(xiàn)。在2014年，針對(duì)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)應(yīng)用，LG進(jìn)行了一系列的創(chuàng)新性技術(shù)研發(fā)。

比如，引領(lǐng)大尺寸和4K潮流，在2014年4月舉行的北京Infocomm展會(huì)上，LG展出了98寸的4K超高清數(shù)字標(biāo)牌顯示器產(chǎn)品;面向未來(lái)，LG積極進(jìn)行技術(shù)儲(chǔ)備，其曾公開表示，到2017年，將開發(fā)出60英寸可彎曲透明顯示屏，可廣泛應(yīng)用于公共汽車站玻璃、水族館、動(dòng)物園等玻璃窗、賣場(chǎng)櫥窗等，有望極大地改變數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用。

實(shí)際操作中，市場(chǎng)迅速拓展，領(lǐng)先的技術(shù)一方面，完善的市場(chǎng)布局更是不可或缺。在2014年，LG針對(duì)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)也進(jìn)行了專門的變革，比如，在美國(guó)市場(chǎng)，LG任命曾在NEC顯示解決方案公司、德州儀器、IBM的銷售和管理中扮演關(guān)鍵角色的克拉克布朗(Clark Brown)為數(shù)字標(biāo)牌業(yè)務(wù)新任副總裁，負(fù)責(zé)管理合作伙伴關(guān)系，并領(lǐng)導(dǎo)LG在美日益增長(zhǎng)的數(shù)字標(biāo)牌B2B銷售組織。布朗本人明確表示，“LG已經(jīng)準(zhǔn)備就緒，推動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌的未來(lái)，并引領(lǐng)4K超高清數(shù)字面板的變革”。

針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，LG同樣不手軟。2014年9月1日，總投資40億美元的廣州8.5代液晶面板生產(chǎn)線正式竣工投產(chǎn)，這是LG首次在韓國(guó)之外設(shè)立工廠。毫無(wú)疑問，液晶面板生產(chǎn)的本土化，會(huì)讓LG數(shù)字標(biāo)牌在成本及服務(wù)上更具優(yōu)勢(shì)，從而推動(dòng)市場(chǎng)拓展的加速。

NanoMarkets的研究報(bào)告顯示，到2015年，僅在中國(guó)，數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)就將達(dá)到25億美元。巨大的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間，是企業(yè)競(jìng)相投入的原始驅(qū)動(dòng)力，LG也不例外。作為液晶顯示的領(lǐng)導(dǎo)型品牌，LG具有無(wú)可比擬的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)。如今，隨著液晶顯示核心技術(shù)的不斷成熟，單就技術(shù)上來(lái)說(shuō)，廠商之間已經(jīng)很難形成明顯的差異化，在這種情況下，規(guī)模(規(guī)模與成本成反比，規(guī)模越大，成本越低)和服務(wù)就成為了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵所在，而擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，不僅為L(zhǎng)G數(shù)字標(biāo)牌贏得了更大的利潤(rùn)空間，還方便其提供一站式的服務(wù)。

當(dāng)前的數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)步入了整合期，這一點(diǎn)從2014年頻頻發(fā)生的并購(gòu)案就可以明顯看出，強(qiáng)者恒強(qiáng)，已經(jīng)籌備多時(shí)的LG將成為一股不容忽視的力量。

飛利浦：進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，開啟巨頭升級(jí)模式

在2014年的國(guó)內(nèi)商用顯示市場(chǎng)，飛利浦絕對(duì)是不容忽視的新生力量——扎根歐洲市場(chǎng)多年，飛利浦開始高調(diào)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，爭(zhēng)做“中國(guó)商用大屏市場(chǎng)第一人”。為了達(dá)成這一目標(biāo)，過(guò)去的一年里，飛利浦在國(guó)內(nèi)商用顯示市場(chǎng)動(dòng)作頻頻，而作為商用顯示應(yīng)用的重要組成部分，數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)自然不容忽視。

“創(chuàng)新為您”，以客戶的切實(shí)需求進(jìn)行細(xì)化創(chuàng)新是飛利浦一直以來(lái)秉承的研發(fā)理念，這一點(diǎn)在數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的拓展中也得到了充分的體現(xiàn)。比如，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代行業(yè)用戶日益觀眾的安全問題，飛利浦?jǐn)?shù)字標(biāo)牌顯示器專門設(shè)置了USB端口禁用功能，并配備了螺旋式USB蓋，雙重安全機(jī)制，有效防止未經(jīng)授權(quán)的USB設(shè)備與顯示器連接，危及用戶的信息安全。

由于液晶顯示技術(shù)的迅速成熟，數(shù)字標(biāo)牌顯示產(chǎn)品在短時(shí)間已經(jīng)很難形成革命性突破，細(xì)節(jié)化創(chuàng)新已經(jīng)成為了廠商致勝的關(guān)鍵。飛利浦在歐洲市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)多年，成功案例不勝枚舉，對(duì)行業(yè)需求有著深刻的了解，經(jīng)驗(yàn)豐富，這無(wú)疑是其細(xì)節(jié)化創(chuàng)新的強(qiáng)大后盾。

優(yōu)秀的產(chǎn)品需要完善的渠道實(shí)現(xiàn)與終端用戶的對(duì)接，特別是對(duì)于飛利浦這樣選擇激流勇進(jìn)的洋品牌。深刻的認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，在進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)之初，飛利浦就選擇了普蘭普作為北方地區(qū)的總代，隨后，專門針對(duì)數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，選擇仙視電子作為中國(guó)區(qū)總代，積極進(jìn)行本地化的布局。無(wú)論是普蘭普還是仙視電子，都已經(jīng)在業(yè)內(nèi)經(jīng)營(yíng)多年，擁有完善的售后服務(wù)體系，能夠?qū)τ脩舻男枨筮M(jìn)行快速響應(yīng)。數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)已經(jīng)步入了服務(wù)為王時(shí)代，本地化的服務(wù)體系無(wú)疑迅速降低了飛利浦的外來(lái)感，從而迅速獲得行業(yè)用戶的認(rèn)可。

針對(duì)性的產(chǎn)品研發(fā)、迅速完善的渠道布局，在2014年，飛利浦已經(jīng)完成了數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)拓展所必備的兩大要素。經(jīng)過(guò)初期的爆炸式增長(zhǎng)，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)開始趨于理性，相關(guān)企業(yè)如果想要站穩(wěn)腳跟，品牌影響力與企業(yè)創(chuàng)新力缺一不可，而這正是飛利浦在2014年積極儲(chǔ)備的。隨著市場(chǎng)應(yīng)用范圍拓寬以及入局廠商的增多，數(shù)字標(biāo)牌步入了整合期，適者生存，在動(dòng)蕩的市場(chǎng)環(huán)境中會(huì)體現(xiàn)得淋漓盡致。

在國(guó)內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，飛利浦雖然是新入局者，但是，憑借自身的強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力以及迅速完善的渠道布局，已經(jīng)開啟了爭(zhēng)霸模式。步入巨頭時(shí)代，是數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，如今，飛利浦的加入，無(wú)疑為2015年的數(shù)字標(biāo)牌爭(zhēng)霸戰(zhàn)增加了更多的看點(diǎn)。

56iq：將“開放協(xié)作”進(jìn)行到底

應(yīng)用范圍的不斷拓寬、入局廠商的不斷增多，使得數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，而對(duì)于身處其中的廠商，特別是傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，找準(zhǔn)自身定位成為了致勝的關(guān)鍵。正是基于此，與大多數(shù)企業(yè)強(qiáng)調(diào)針對(duì)終端行業(yè)用戶的創(chuàng)新、服務(wù)不同，56iq將發(fā)力點(diǎn)放在了“開放協(xié)作”，這一點(diǎn)在2014年的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)拓展中得到了充分的體現(xiàn)。

在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，云化雖然已經(jīng)提出了很長(zhǎng)時(shí)間，并且已經(jīng)開始實(shí)際推廣，但是，真正將其作為主力推廣的廠商卻十分有限，而56iq就是其中之一。在2014年9月舉行的上海數(shù)字標(biāo)牌展上，56iq陳總明確表示，目前，56iq主要提供云數(shù)字標(biāo)牌解決方案，提供的對(duì)象包括了行業(yè)廠商、廣告機(jī)廠商，合作商只需做一些簡(jiǎn)單的工作就可以將數(shù)字標(biāo)牌便捷的融入自己的解決方案， 目前，56iq在業(yè)內(nèi)的合作伙伴已經(jīng)有幾千家。

云計(jì)算的突出優(yōu)勢(shì)就是能夠?qū)④浖⒂布头⻊?wù)共同納入資源池，三者融為一體，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向用戶提供恰當(dāng)?shù)姆⻊?wù)，其本身強(qiáng)調(diào)的就是協(xié)作服務(wù)，與56iq堅(jiān)持的開放、合作發(fā)展理念保持了高度的契合。這或許正是56iq將云數(shù)字標(biāo)牌放在市場(chǎng)拓展首要地位的原始驅(qū)動(dòng)力。

云數(shù)字標(biāo)牌強(qiáng)調(diào)的軟件服務(wù)層面的協(xié)作，而且，無(wú)論是推廣還是應(yīng)用，都尚處于初級(jí)階段，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，要做到真正意義上的開放、協(xié)作，僅專注于此顯然不夠。基于此，56iq在2014年6月發(fā)布了世界上第一個(gè)安卓數(shù)字標(biāo)牌板塊兼容規(guī)范，基于開放的觀點(diǎn)便于廠商推出相應(yīng)的方案，更為重要的是，56iq的合作伙伴還能使用API定制化功能進(jìn)行定制。

隨著應(yīng)用范圍的不斷拓寬，數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用需求越來(lái)越多元化，單一規(guī)模的板卡不可能滿足所有的需求，在傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)理念下，數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)如果想要不斷拓展市場(chǎng)范圍，就要不斷豐富自身的產(chǎn)品類型，并制定配套的解決方案從而對(duì)企業(yè)的資金及技術(shù)投入形成了雙重挑戰(zhàn)。56iq則不同，合作伙伴應(yīng)用不同的板卡，利用56iq開發(fā)的API做出了許多非常有針對(duì)性的創(chuàng)新方案，在滿足市場(chǎng)需求的前提下，打破了固有的壟斷格局，形成了56iq與合作伙伴之間的雙贏格局。

與大屏顯示企業(yè)、IT企業(yè)等搶灘陣營(yíng)相比，傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)的突出優(yōu)勢(shì)就是突出的專業(yè)性優(yōu)勢(shì)，顯然，56iq秉承的開放協(xié)作策略就是要將這一優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致——通過(guò)專業(yè)化規(guī)范的制定，提供專業(yè)的技術(shù)支撐，打造一個(gè)合作開放的空間，集思廣益，提高行業(yè)創(chuàng)新效率的同時(shí)，更讓自身成為了市場(chǎng)不可或缺的組成部分。正是這種產(chǎn)異化的發(fā)展思路，讓56iq成為了2014年數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)傳統(tǒng)陣營(yíng)中為數(shù)不多的活躍分子。