昨天是第14個“世界讀書日”（又稱“世界圖書和版權(quán)日”），然而很多人把這個重要的日子遺忘在角落，進(jìn)入21世紀(jì)，圖書的價格越來越高，盜版越來越猖獗，人們希望尋求一種更快捷的讀書方式，來適應(yīng)快節(jié)奏的生活，隨著信息渠道多元及網(wǎng)絡(luò)的盛行，隨著電子技術(shù)的發(fā)展和3G的浪潮，人們的閱讀方式和途徑開始進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時代。電子書應(yīng)運(yùn)而生，是否能替代傳統(tǒng)的紙媒？是否能讓人們每天讀書，讓讀書日變成永恒？
今年的世界讀書日讓人關(guān)注的不僅僅是如何提高國民的閱讀率，還有勢不可擋的數(shù)字閱讀。電子書閱覽器加速“取代”紙質(zhì)媒體的強(qiáng)勁勢頭讓很多廠商看到了商機(jī)，紛紛進(jìn)軍電子書市場，并對高等院校教科書市場躍躍欲試。在電子閱讀器市場以營銷派為首的亞馬遜和以技術(shù)派為首的漢王都敏銳的嗅覺出3G無線網(wǎng)絡(luò)碰撞電子書將爆發(fā)出一場新的閱讀革命！
營銷派亞馬遜 用3G突破市場
作為一種新的閱讀終端，電子書的出現(xiàn)，為閱讀方式帶來新的選擇。去年11月，美國最大的網(wǎng)絡(luò)書店亞馬遜推出第一代“電子書”，重量不到300克，可以下載數(shù)千本書籍。今年初，亞馬遜又推出第二代電子書。這種比筆記本電腦輕、比手機(jī)屏幕大的新終端能為用戶提供便捷周到的服務(wù)而備受歡迎。
在如今3G領(lǐng)跑速度的年代，這個網(wǎng)上書店的霸王將3G融進(jìn)電子書，是營銷戰(zhàn)略中的重要一步棋。在美國多個地方，一分鐘就可以下載電子書庫中的任何一本書。新書和暢銷書的電子書價格為每本9.99美元，但在亞馬遜書店上紙質(zhì)書一般賣15到20美元。
亞馬遜的Kindle裝置在電子書閱讀器的節(jié)假日銷量方面擊敗了索尼的產(chǎn)品。就是因?yàn)閮?nèi)置了不受限制、免費(fèi)的移動寬帶接入。無線主要用于購買電子圖書、訂購報紙和雜志以及提供亞馬遜的其他服務(wù)。
這說明，提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)是推動電子書發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。目前亞馬遜Kindle閱讀器使用的是美國第三大移動運(yùn)營商SprintNextel的服務(wù)，而作為美國第一大移動運(yùn)營商的Verizon和作為第二大運(yùn)營商的AT＆T都表示愿意涉足電子書閱讀器，這對電子書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無疑是有推動力的。
由于Kindle內(nèi)置了手機(jī)數(shù)據(jù)傳輸網(wǎng)絡(luò)，這使其還可以免費(fèi)實(shí)現(xiàn)無線上網(wǎng)功能。Kindle成為第一款能讓用戶無需通過電腦、而直接通過無線寬帶下載電子書的閱讀器———2008年底，亞馬遜已經(jīng)賣出了近40萬臺Kindle.這讓曾經(jīng)的技術(shù)派漢王科技的董事長劉迎建心里癢癢。
漢王“豪賭”電子書 3G能否助其一臂之力
亞馬遜希望通過大大改善用戶的購書體驗(yàn)來占領(lǐng)這一新興市場。在索尼和亞馬遜的雙重推動下，電子閱讀器正在掀起一場無紙印刷出版物的革命。劉迎建表示：“這很像數(shù)碼相機(jī)取代傳統(tǒng)膠卷洗印業(yè)務(wù)，也很像MP3取代光盤。”一個全新的商業(yè)機(jī)會正在來臨。為此劉迎建準(zhǔn)備“豪賭”一次，今年將斥資1個多億給漢王電子書做廣告。
在劉迎建看來，索尼是電子書領(lǐng)域的技術(shù)派，其產(chǎn)品已經(jīng)到了第三代，但是市場效果并不突出；亞馬遜是電子書領(lǐng)域的營銷派，雖然沒有特別的技術(shù)，但是像賣書一樣營銷電子閱讀器卻完成了市場突破。漢王將以什么樣的優(yōu)勢，強(qiáng)攻這塊市場，也許通過3G以“速度”制勝不失是一個良機(jī)。
要真正讓薄薄一本電子閱讀器成為浩瀚書海，互聯(lián)網(wǎng)才是真正的源頭活水。亞馬遜通過3G網(wǎng)絡(luò)無線下載書籍、報紙、雜志、博客等內(nèi)容，亞馬遜的策略是將“終端與內(nèi)容提供”結(jié)合起來，成為自己不可替代的賣點(diǎn)。記者在采訪中了解到漢王科技正在以閱讀器手持終端提供商的身份與中移動就3G運(yùn)營背景下的移動閱讀項(xiàng)目進(jìn)行洽談，雙方合作將使?jié)h王成為國標(biāo)3GTD網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)用中的重要一員，而電紙書也將成為3G移動閱讀的重要終端。
漢王科技副總裁、電紙書事業(yè)部總經(jīng)理王邦江表示，漢王電紙書產(chǎn)品一直在積極的融入國內(nèi)3G產(chǎn)業(yè)，電紙書與3G網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，至少可以在移動生活（郵件收發(fā)、報紙下載、新聞瀏覽、雜志訂閱）、無紙化辦公、智能交互（手寫簽批、同步聽讀、OCR識別）等多方面服務(wù)用戶，實(shí)現(xiàn)多媒體閱讀效果、即時在線交流、在線好友推薦、內(nèi)容好友共享、界面?zhèn)�性化定制等多種功能應(yīng)用。未來，與電紙書閱讀終端相結(jié)合的數(shù)字出版物/移動閱讀，針對各個行業(yè)的空中課堂應(yīng)用，針對廣告主的精準(zhǔn)營銷都將蘊(yùn)涵極大商機(jī)。
電子書碰撞3G 引發(fā)一場新的閱讀革命
2009年，喧囂已久的3G牌照終于如期發(fā)放，新一輪電信產(chǎn)業(yè)鏈商用與構(gòu)建如火如荼。中國的移動互聯(lián)網(wǎng)必將掀起新一輪的應(yīng)用大潮。專家預(yù)計，2009年移動互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)創(chuàng)新將進(jìn)一步加快，從而逐漸形成一個巨大的新業(yè)務(wù)市場。3G應(yīng)用創(chuàng)新將成為運(yùn)營商新的競爭利器。亞馬遜的成功無疑證明了3G和電子書的碰撞火花四濺，漢王電子書和3G的合作也必將在國內(nèi)引發(fā)一場新的閱讀革命。
微軟公司預(yù)測，2020年90％的圖書品種將同時采用數(shù)字和紙張方式發(fā)行，2030年90%的圖書是網(wǎng)絡(luò)版本，傳統(tǒng)的紙質(zhì)讀物只占10%。展望未來，溫總理提出“人手一本書”的夢想將會很快實(shí)現(xiàn)，不過人們手上拿著的可能不是傳統(tǒng)的紙質(zhì)書，而是數(shù)字化的電紙書。每天都是“世界讀書日”將不是夢想！
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